论广告创意的观念

从过程论出发探讨创意在广告运动中的发生规律是广告研究的核心课题之一。创意的研究在广告研究的范畴中具有其不可替代的价值；创意在广告运动中可据其影响方向的不同而划分为不同的分期；灵感在创意中的地位由创意前期科学的基础认知工作所决定；对任何对创意流派的强调都是不适当的，最本质的创意观只可能是“为何而说”。