原始匹配度与创意匹配度对体育赞助有效性的影响研究

体育赞助事件与品牌的匹配度与赞助效果具有很大的关联,根据研究并通过事例,展示了4种类型的体育赞助事件中原始匹配度和创意匹配度对赞助效果的影响。

原始匹配度与创意匹配度对赞助有效性的影响——以淘宝网的电影赞助营销为例

本文将结合淘宝网所进行的四部电影营销沟通情况,分析其各自的原始匹配度与创意匹配度的情况与最终效果。结论表明,企业应尽量选择与自身品牌原始匹配度较高的活动进行赞助;而如果在原始匹配度不高的情况下,则加强创意匹配度,也有可能达到不错的沟通效果。