“趣味广告”的创意效应

广告一词,最初在英文的词根里,有“注意”、“大喊大叫”的意思。汉语顾名思义,即“广而告之”。随着时代的变迁和信息科技的发展,广告创意形式日新月异,运用多媒体广告促销应运而生。笔者根据日常积累的有关资料,谈谈国内外经营者是怎样利用“趣味广告”宣传产品而获取市场效应的。

“美在花城”与“眼球经济”——广州电视台广告新星大赛的创意效应

时下各地电视荧屏都在纷纷举办各种新星选拔大赛，模特大赛、歌唱大赛、舞蹈大赛以及各种名目的选拔赛，其目的是为了吸引观众眼球，招徕商家广告，从而达到双赢的效益。这种因赛事而引发的一系列艺术与经济相结合的项目，其实都可归入“眼球经济”。既要让赛事在艺术上有所创新，又要让普罗大众接受，更要让商家愿意合作，这确实是一个崭新而富有挑战性的研究课题。

京沪文化创意产业集聚效应对比研究

作为一个新型产业,文化创意产业是当代社会经济发展的重要趋势。经过"十一五"的规划和发展,北京市文化创意产业取得了很大进展,并且呈现出集聚发展的现象。同时上海文化创意产业发展迅速,在各方面都取得了一定成就,对上海经济的贡献也日益加大。研究分析北京、上海两个城市文化创意产业集聚效应,对北京文化创意产业的集聚发展有重大意义。

中国创意产业区理论研究的进展与问题

创意产业在中国发起于21世纪初的东部大都市,系统收集国内建筑学、产业经济学、人文地理学、区域经济学等学科的创意园区相关研究成果,评述中国自21世纪初创意产业兴起以来的基本概念研究、创意园区成长模式及机制、创意园区空间组织与园区规划、创意园与城市更新、创意园内部空间的研究进展。认为中国大城市内城产业升级与城市再生为创意园区的诞生与发展提供了历史契机。通过近8年努力,国内创意园区研究①已初步形成以创意园区成长模式与机理、创意园区规划建设、创意园区与城市更新为主的研究方向;②研究方法形成了以实证主义为主流的哲学基础;③研究队伍呈现以城市规划学、人文地理学等学科为主的综合交叉。同时,综述认为:中国对创意产业区相关概念认识不清,未能将集群的内核与创意产业的核心有机融合;其次是对于创意产业区的研究应坚持从微观的创意产业的某一类型,甚至是其一项目为分析单元,从制度、经济、文化等宏观方面诠释产业区内核的组织与发育过程;再次是中国创意产业区研究必须从创意经济和"全球性—地方性"博弈视野,探索创意产业区形成与演化的生境和其对城市发展—空间规划的空间效应(也即创意空间的生长)及城市响应策略研究。

众包创新模式下的创意示范效应研究

为了发挥众包创新模式的协同效应,创客们常常被允许、鼓励关注和借鉴彼此创意或想法,但现有文献对于众包创意的示范作用,尤其他人创意示例是否以及如何影响众包创意构思乃至生成并没有给出较为一致的回答。本研究通过公共交通服务公益广告设计创意众包任务,以众包平台创客成员为被试,采用示例创意征集和众包创意生成两阶段准实验方法,聚焦创意质量、数量、语义范畴,系统探究他人创意示例对众包创意生成的影响,以窥探众包模式下的创新协作过程"黑箱"。结果发现:(1)与没有创意示例相比,独创性创意示例可以显著提升生成创意的独创性,但会降低创意生成的流畅性,即导致生成创意数量的减少;(2)比较而言,普通创意示例对生成创意的质量和数量均没有显著影响;(3)通过潜在语义分析发现,与创新组相比,普通组的生成创意与示例创意之间的语义一致性程度更高;进一步生成创意对示例创意的语义遵从效应具有即时性,会随着时间推移逐渐消失。以上结论对众包创新模式、创新协作机制研究以及众包过程设计均具有启发和指导意义。

Creative Industries Agglomeration,Regional Innovation and Productivity Growth in China

This paper falls into the broad area of economic geography and economics of creativity,and it presents an alternative approach to explain why total factor productivity(TFP)growth is different across China′s regions.It establishes an empirical model to estimate the spatial agglomeration effects of creative industries on regional TFP growth,using China′s provincial panel data during the period of 2003 to 2010.We found that the creative industries agglomeration(CIA)has significant and positive impact on regional TFP growth.The result also implies that the CIA can facilitate regional TFP growth through promoting regional innovation instead of improving regional efficiency.Therefore,we argue that policy makers should take some measures to retain and establish more creative zones.

故事的效应

我对这本书产生兴趣，是因为两个人的推荐，一是梁文道，一是张大春。作者杨照在自序中说，他这本书就是“用一个接一个故事来说明：喜爱故事是天生的，然而生活的规律反复磨损了我们对于故事的敏感，同时也就弱化了说故事的本事．如果重新培养了说故事的能力，那就能够在故事贫乏的时代，刺激创意并创造价值。”下面讲几个这本书里的有趣故事。

真正属于观众的流行音乐节

仿佛一夜之间，音乐节成为了青年狂欢节日的“标配”。好不容易有个长假，与其到风景名胜区看人头，还不如到气氛热烈的音乐节听听偶像或乐队表演，哪怕是数人头，音乐节上出没的帅哥美女也更令人赏心悦目。而且，音乐节除了意味着自由和狂欢，也是音乐产业发展的经济增长点，可别小看一个音乐节所能带来的文化创意效应!