用户创意新颖性对企业创意采纳的影响——基于品牌竞争为中介的实证研究

基于产品生命周期理论与品牌关系理论,考虑品牌竞争的中介作用和产品成熟度的调节作用,结合用户、产品和竞争品牌三个层次的影响因素,构建创意新颖性影响企业创意采纳结果的理论模型,利用用户创意评价对模型进行实证分析。研究结果表明,用户创意新颖性的增强会降低企业对用户创意的采纳;品牌竞争在该理论机制中存在部分中介作用;产品成熟度对企业采纳新颖性用户创意存在调节作用,可削弱用户创意新颖性对企业采纳结果的负向影响。