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用户创意新颖性对企业创意采纳的影响——基于品牌竞争为中介的实证研究
1
作者
李贵枭
张宁
程馨
《青岛大学学报(自然科学版)》
CAS
2024年第3期146-152,共7页
基于产品生命周期理论与品牌关系理论,考虑品牌竞争的中介作用和产品成熟度的调节作用,结合用户、产品和竞争品牌三个层次的影响因素,构建创意新颖性影响企业创意采纳结果的理论模型,利用用户创意评价对模型进行实证分析。研究结果表明...
基于产品生命周期理论与品牌关系理论,考虑品牌竞争的中介作用和产品成熟度的调节作用,结合用户、产品和竞争品牌三个层次的影响因素,构建创意新颖性影响企业创意采纳结果的理论模型,利用用户创意评价对模型进行实证分析。研究结果表明,用户创意新颖性的增强会降低企业对用户创意的采纳;品牌竞争在该理论机制中存在部分中介作用;产品成熟度对企业采纳新颖性用户创意存在调节作用,可削弱用户创意新颖性对企业采纳结果的负向影响。
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关键词
品牌社区
创意新颖性
品牌竞争
产品成熟度
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题名
用户创意新颖性对企业创意采纳的影响——基于品牌竞争为中介的实证研究
1
作者
李贵枭
张宁
程馨
机构
青岛大学商学院
青岛大学质量与标准化学院
出处
《青岛大学学报(自然科学版)》
CAS
2024年第3期146-152,共7页
基金
山东省自然科学基金(ZR2022MG022,ZR2023MG076)资助。
文摘
基于产品生命周期理论与品牌关系理论,考虑品牌竞争的中介作用和产品成熟度的调节作用,结合用户、产品和竞争品牌三个层次的影响因素,构建创意新颖性影响企业创意采纳结果的理论模型,利用用户创意评价对模型进行实证分析。研究结果表明,用户创意新颖性的增强会降低企业对用户创意的采纳;品牌竞争在该理论机制中存在部分中介作用;产品成熟度对企业采纳新颖性用户创意存在调节作用,可削弱用户创意新颖性对企业采纳结果的负向影响。
关键词
品牌社区
创意新颖性
品牌竞争
产品成熟度
Keywords
brand community
creative novelty
brand competition
product maturity
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
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1
用户创意新颖性对企业创意采纳的影响——基于品牌竞争为中介的实证研究
李贵枭
张宁
程馨
《青岛大学学报(自然科学版)》
CAS
2024
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