创意消费模式的特征、价值及营销响应

创意消费是创意经济的内生物,包括对商业营销创意的消费、创意产品的消费以及对商品的创意性使用等,其最鲜明的特征是消费者在消费决策和消费行为中以创意商品所蕴含的精神情感价值为其核心诉求。所以,创意消费表现出多种因素协整、综合考虑、理性适度、创意性地配置物质资料等特征。创意消费在增益个体及社会精神价值、促进人文科技领域不同资源的互融与互援、凝聚"中国设计"的创意竞争力等方面显示出其独特价值。因此,商企业对这一消费模式应保持足够的敏感,并制定有效策略给予积极响应。

超越消费效用创意消费的价值呈现

随着科技、创意、文化等生产要素作用的增强以及消费主体对生产营销环节的渗透,创意消费将更广泛地替代一般消费,而且一般产品消费中的创意因素的权重将逐步增大。除了精神需要的满足之外,创意消费存在着不同于一般消费的"消费者生产"问题,其基本表现是消费过程中的价值的主体性呈现。创意消费同时会存在着功能的有序态、感性价值的随机态和价值混成态等多种价值状态,这些价值依据消费过程中消费主体的曝露条件进行非复制性的整合与呈现,因此,主体曝露情境分析与设计应是创意产品价值营销的前提。

创意消费模式下民族传统体育创新发展研究

紧跟经济时代发展需求,抓住当前人们的消费心理,创新发展民族传统体育运动。文章通过文献资料法、访谈等方法,对创意消费和民族传统体育发展状况进行简单阐述,提出创新发展策略。认为可利用民俗节日、创新竞赛规则、改进技术方法、走俱乐部模式、开发体育课程资源的方式对民族传统体育进行创新发展,充分调动人们消费欲望,积极参与民族传统体育运动,满足人们日益见长的精神消费需求,最终达到传承与发展民族传统体育的目的。

面向创意消费的创意产品设计

一、创意消费与创意产品设计 1．创意产品设计是生产的基础并决定创意产品的消费创新意识驱动创意产品生产，创意生产企业生产由创意产业衍生的创意产品、特色艺术产品、科技产品、各类工艺品等创意产品。从创意产品生产的创新机制看，由以生产为中心的技术驱动，转向注重创意消费、强调生活方式主导的创意驱动。设计可以改变人们的生活方式，提高生活质量、优化生活环境、建立现代化的生活秩序。

探索大型城市创意消费空间的色彩定位潮流——以成都西村大院为例

近年来,城市消费综合体的模式中新涌现了一种功能集群,笔者将其归纳为大型城市创意消费空间。作为视知觉中最鲜明的感受,消费空间中的色彩风格发生的变化最为显而易见。对于这种新式的消费空间的色彩定位,本文以成都西村大院为案例进行了一定的分析,对案例中值得学习和吸收的部分进行了探讨。

创意消费阶层的成长——以北京798艺术聚集区为例

创意消费阶层是指城市居民中对创意产品具有特定消费倾向和连续稳定的消费行为,并能使创意产品不断向更广阔空间传播的特定居民群体。本文以北京798艺术聚集区为例,通过大样本量调查分析,采用区位商、交叉列表和GIS空间距离计算等方法,对798聚集区消费者的消费倾向和消费行为以及空间分布进行考察,发现文化创意产业的消费阶层特征;并通过对特征的三维匹配和矩阵匹配分析,判断其成长阶段及发展趋势。结论认为,我国创意消费者特征匹配程度不高,尚处于初期和中期形成阶段,需要针对不同聚集区特点,培养消费人群对创意产品和服务连续稳定的消费习惯,增强主体消费人群在消费阶层成长中的作用。

碎片集聚创意市集的长尾效应

创意市集是文化创意经济的民间基础,其供销产品追求个性化、独特性、创造力、文化性。创意消费需求的差异化与个性化,使这个市场表现出碎片化的长尾特征。文章指出,依据网络环境下形成的长尾理论,采取延伸原创的产品长尾策略、关注两端的消费者长尾策略、跨界搭载营销长尾策略、诉诸圈层分享的媒介长尾策略等具有集聚效应的创新营销策略,可以使散众性的需求集结为一个有价值(有效)的利基市场。

创意经济环境下的创意产品设计与品牌营销研究

我国产业结构调整和经济转型,客观上催生创意经济的发展。而创意产品设计塑造了创意产品的灵魂,与消费者精神情感价值共鸣,创意产品设计作为创意经济的动力和源泉,是创意产业发展的核心与关键。从创意产品设计特征、创意设计思维理念入手,分析设计的内容和方法,以及由创意产品设计决定的材料选取和配置、技术手段及设备运用,将经济理论与产品设计理念相结合,并通过创意产品的品牌营销实现创意设计的独特价值。

中国创意城市发展研究

创意城市是城市发展新形态,是提升城市发展水平和国际影响力的有效模式。我国创意城市发展大概可以分为三个阶段,大体与国家文化发展战略以及各城市创意资源集聚、产业发展相对应。创意产业集聚、创意消费需求、政府支持和创意氛围等,是促进中国创意城市发展的四个动力要素。相应地,中国创意城市的四种发展模式分别为产业集聚推动、消费者需求拉动、创意氛围引发和政府制度保障。促进中国创意城市发展的四大策略是:构建文化创意产业体系,驱动创意城市经济社会发展;汇聚创意人才,提高创意城市文化创意能力;加强科学研究,提升创意城市技术创新能力;增进城际交流,提高创意城市开发程度。

结构性视角下中国创意产业发展突破方略

从结构性视角来看,居民消费水平低和生产者投入水平低是中国创意产业发展不足的两大基本原因。要加快创意产业在中国的发展,一方面需要通过提高个人可支配收入、完善市场环境等推动消费者需求升级实现;另一方面需要通过进一步解放生产力、加强自主创新和发展吸引关键性人才和引入国际性创意企业实现重点突破。

当下时代高校设计专业DRIVE教育管理模式的研究

当下时代是创意消费时代,设计行业的设计创意成为引导消费和经济发展的决定性动力。设计人才唯有融入社会、充分挖掘创意潜力、具有协同发展意识才能符合当前的实际需要。因此,DRIVE式的教育管理将成为高校设计专业与时俱进和理想的培养模式。

新产品开发中的消费者创意——产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响

产品创新活动中的外部参与已经引起了众多的研究关注,越来越多的企业希望在产品开发中更早导入顾客的力量。在一般消费品领域,有关消费者参与创新的研究还非常有限。本文通过实验法,探讨了在一般消费品领域,产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响。研究表明,产品创新任务会对消费者的产品创意表现产生影响,而且产品创新任务和消费者知识会对消费者的产品创意表现产生交互效应。在核心系统创新任务中,拥有丰富产品知识的专家消费者的创意更为优秀,而在周边系统创新任务中,普通消费者的创意更具原创性、更有价值。

浅谈广告设计产生市场效益的因素

在日常生活中,广告随处可见。广告设计与市场经济效益的共有性和互盈利是密不可分的,没有通过一个好的广告来传播疏导,是不可能适应当前市场经济发展的潮流,一个良好的广告设计已经成为企业组织市场销售的重要策略。

The Brand Made in Italy： A Critical Analysis

Several studies about the brand ＂made in Italy＂ have illustrated the real significance of this brand, placing it in the top position for brand awareness in most countries. The words ＂made in Italy＂ evoke in consumers＇ minds attributes that positively characterize the image of Italy as a country--in particular, the attributes of creativity, aesthetics, quality, and sophistication--facilitating the perception of a differential value through the effect of the product-country association. Italians are proud of this, but what really composes the brand ＂made in Italy＂？ Above all, is there any truth behind this expression？ The paper aims to propose a critical analysis about the ＂made in Italy＂ value appropriation and the future development of this brand.