现代广告传播中的创意理论

创意是将广告活动所涉及的要素进行重新组合,使之产生新意(原创性原则),同时要使创意符合实现目标的要求,就要使广告主(说话人)期望和消费者 (听话人)的欲望相一致(关联性原则),充分利用广告的震撼性引起广告受众对广告的注意(震撼性原则)。本文根据心理学的基础原理并结合实例,阐述如何运用上述创意理论实现广告创意。

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。

差异化的追寻:广告创意理论的嬗变

追寻差异化,是广告创意理论发展演变的“理论密码”。从20世纪中期到今天,广告创意理论的嬗变经历了从产品及其功能的差异化、品牌形象的差异化、定位的差异化,到品牌体验的差异化、品牌个性的差异化。再到整合传播的差异化的探求等几个阶段。

创意理论视角下我国全民健身参与方式的转型

基于创意理论,探讨体育创意案例促进全民健身参与方式发生转变的现象,认为其通过场地与空间改造、元素重组、赛事普及、草根竞技、真人秀、虚拟与现实结合等方式,实现了全民健身创意参与。提出以下建议:加强电视媒体宣传,传播全民健身文化;专注体育工程技术创意,发挥科技正效应;转变体育创新观念,提升群众参与体育活动的质量;构建"多元一体"活动链,确保全民健身活动持续发展。

略论高职院校学报编辑中创意理论的运用

高职院校学报已经有很长的发展历史,在高职院校学报编辑工作中,如何提高质量和竞争力,成为高职院校学报编辑部工作的重中之重。随着创意理论的发展,其在高职院校学报编辑中应用越来越频繁,同时也取得了很好的效果。在简述高职院校学报编辑与创意理论的发展的基础上,阐述了创意理论在高职院校学报编辑过程中的地位和作用,最后提出了创意理论在高职院校学报编辑中的突破和创新方案,以期可以给读者带来更多的关于高职院校学报编辑中创意理论运用的思考。

广告传播理论与创意理论的运用分析——以FRESH广告为例

广告是一种交流活动。它获得与消费者互动的反馈,从而使品牌能够越走越远。优秀的广告应该兼顾到消费者的物质与情感诉求,潜移默化地将品牌意念融入进潜在客户的脑海中。本研究将从注意,记忆,情感诉求,新媒体广告特性几个方面,结合相关广告心理学理论,以FRESH广告为例,分析其在广告传播,创意策划的具体运用。

全球创意产业理论研究的模式与流派分析——金元浦教授与约翰·哈特利教授之对话

当前,全球文化创意产业发展十分迅猛,发达国家经济体和新兴经济体乃至欠发达国家都卷入了全球创意经济的大潮之中。中国成为全球创意产业发展最好的国家。本对话对创意产业、创意经济理论做了深入的探索,梳理了创意产业理论研究的三种模式/流派,提出了文化科技的独特建构,强调了创意无所不在、人人都是创意家的新思维,也探索了范式共同体/知识俱乐部的形成与运行方式。

艺术设计专业创新创意理论教学的“课程思政”改革研究

艺术设计专业创新创意理论课程的课程思政是专业教育理论与实践不断改革和深化的产物,专业理论和思想方向之间存在着引领和被引领的必然关系。文章从艺术设计专业创新创意理论课程的教师思想建设、教学内容革新、评价体系创新三个思政方向的关键性问题入手,探析如何运用创新思维将课程思政融入艺术设计专业的创新创意的课程理论当中。

欧洲学者对创意资本理论的质疑与完善

自本世纪初加拿大多伦多大学Richard Florida教授提出创意资本理论以来,欧美学者从不同的视角对该理论进行了大量的深入研究。然而,欧洲学者结合当地发展实际研究发现该理论不能有效解释欧洲区域经济增长的问题,进而对该理论的适用性产生众多质疑。本文在分析创意资本理论基本观点的基础上,总结了欧洲学者对创意资本理论争议与质疑的具体表现,剖析了欧洲学者对创意资本理论丰富与完善的具体内容,揭示了欧洲学者提出的适合于欧洲的创意资本理论与评价体系。

创意阶层理论的英国实践及对中国的启示

英国是世界上首先从政府介入的角度对文化创意产业的发展进行干预,引起世界各国的效仿。本文从英国文化创意产业的发展实践来检视创意阶层理论的合理性,并提出相应的批评。本文亦尝试提出创意阶层理论本土化的命题,并做简要探讨。

创意人才复杂性理论与实证研究

创意人才是创意产业发展的核心动力。首先,通过文献梳理构建创意人才复杂性模型并且设计出测量量表;其次,运用SPSS进行小样本预调研,得出复杂性的相关因子;最后,基于大规模调查的实证数据,采用SEM方法,对复杂性的结构模型进行验证。研究结果表明,人性复杂、劳动复杂与环境复杂三个潜变量能够较好地解释创意人才复杂性构念,且解释力度大致相当,既体现了创意人才的特性,同时也表明三个要素在复杂性中都扮演着同等重要角色,缺一不可。

创意传播管理理论的品牌传播营销研究——以故宫文创为例

基于创意传播管理理论,以故宫文创产品的传播营销方式为研究对象,研究故宫文创产品创意传播的途径.探索创意沟通管理,创意沟通和沟通的理论和理念,突出沟通元在传播营销中起到的作用,总结故宫博物院成功营销的创新方式.

创意写作学的理论奠基与创新——评葛红兵《创意写作学理论》

《创意写作学理论》是对中国创意写作发展历程中重大理论的系统研究,是中国创意写作学理论的奠基与创新之作。《创意写作学理论》在创意写作的本体论、方法论上都做了系统梳理和论述,为中国创意写作学研究提供了一个理论范式。该书建构了创意写作学科中国化基本理论,倡导创意写作学的创意本体论,提出创意写作教学与能力量化的系统方法,系统提出了创意写作产业化发展对创意国家建设的理论与可能路径。建构创意写作学科理论体系、倡导创意本体论的写作学理论、探索创意写作中国化创生的路径是葛红兵《创意写作学理论》一书的主要贡献及理论价值。

创意图形理论在现代园林艺术设计中的应用

中国的园林设计有着很长的历史,但现代风格的园林设计起步相对较晚,尤其是创意图形理论的应用发展相对较为缓慢。对设计要素进行创新是现代园林设计的必然趋势,本文主要对创意图形进行研究,并明确其在现代园林艺术设计中的意义。

创意图形理论在现代园林艺术设计中的应用

结合我国的园林设计史,尽管其有着较长的发展历史,但现代风格的园林设计起步却相对较晚,可以说,现代园林就是植物和现代建筑物的有效结合,当中经历了多个发展时期。设计要素的创新作为现代园林艺术设计的重要内容,而图形作为二度空间表现形式,也是人们进行一切造型的基础创作空间,园林艺术也是造型艺术的重要组成部分,其也是基于二维图形进行创造的形的艺术,因此,创意图形理论在现代园林艺术设计中的应用就有着及其重要的意义。本文就对创意图形理论在现代园林艺术设计中的应用进行深入分析。

浅谈红罐王老吉广告创意的研究

在人类文明的进程中,几乎没有任何一种表达方式和语言系统能像广告一样,呈现出如此持久和强大的生命力。创意是广告的灵魂,要遵循一定的创意原则。本文以王老吉成功的广告创意为例,阐述了广告创意的相关理论及广告创意给企业带来的效应。

论“作为学术科目的创意写作研究”

以黛安娜·唐纳利为代表的研究者提倡将“创意写作研究”作为一门“学术科目”。这种提法的本质是对创意写作理论研究知识化、系统化、专业化的提倡。然而,其将“创意写作研究”作为一门“学术科目”则导致创意写作及创意写作学科内部的概念混淆,同时,“创意写作研究”概念的内部也存在诸多不能厘清和独立自在的关系问题。对“作为学术科目的创意写作研究”的回应和批判,有利于创意写作学科及其内部理论关系的清理和建构。

关于大力发展内蒙古动漫产业的思考

本文就内蒙古发展动漫产业的条件、现状与问题进行了讨论,并提出以创意经济理论为指导,构建我区发展动漫产业的动力机制,不断推进我区动漫产业健康发展。

传统瓦当与现代图形设计——兼谈《图形创意与理论研究》课程学习

瓦当也叫做瓦头，是我国古代建筑的重要组成部分，通过艺术形态的深层加工而具有明确阶级地位和颂祷的特殊功用，本文试从符号学的角度解读传统瓦当图形的文化意味，并论证了其在现代平面设计中的可延伸性，总结出传统图形向现代信息图形转换以及《图形创意与理论研究》课程的现实意义。