广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析

智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念。本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构。本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题“创意思维”的观点。

突破对程序化创意的认识局限

近年来,"程序化"的思想在广告购买和投放领域得到蓬勃发展,程序化广告也日渐成为广告业应对互联网化、拥抱大数据时代的新希望,成为全球广告的新趋势。但相较于程序化在广告投放购买领域的蓬勃发展,其在广告创意这一广告核心领域的发展仍然受到主客观条件的各种制约。而要想促进程序化创意的发展,首先需要突破对于程序化创意的认识局限,才能发挥程序化创意的潜力。

视频广告程序化创意中运动场景与商品类型匹配关系研究

移动互联网的快速发展和大数据算法技术的不断迭代,为视频广告程序化创意自动生成提供了更精准的场景匹配营销策略。通过对《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》电子书和YouTube网站为期4年的视频广告进行内容分析,本文试图考察视频广告中运动场景与商品类型的适配度。结果发现,运动场景与商品类型具有显著关系,例如,反映生存需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映生活需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映传承需求的运动场景视频广告,适用数码产品、电子游戏、服务产品和家具电器类商品;等等。数字时代,程序化创意以消费者为核心,通过数据算法实现了场景与商品的深度匹配,并在新媒体环境下提升了营销效果。

大数据时代广告创意的新趋势

大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法"精准制导"的问题,使"一对一"广告传播成为可能。随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征。文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇"创意匮乏症"问题,通过说明技术化背景下广告创意领域呈现的新特性,进一步指出未来广告创意的发展方向与趋势。

大数据时代广告的程序化购买模式探析

程序化购买作为一种创新性广告运营模式,利用大数据和互联网技术帮助广告主精准定位受众,投放广告资源,提高广告费用的利用率,成为当下广告主和广告媒体普遍采用的广告运作模式。文章通过浅析大数据时代程序化购买的基本操作和特征,分析该运作模式对广告业产生的影响,带来的新发展以及存在的问题。

程序化广告模式研究

文章从数据和算法驱动个性化精准营销,实时反馈和优化实现智能化营销以及动态场景识别和匹配赋能智慧营销方面探讨程序化广告为营销领域带来的变革。以发展的眼光来看,程序化广告在短视频和户外广告领域发展强劲。总结来看,程序化广告在需求匹配、转化效率、创意表现三方面表现良好,但是应及时解决数据孤岛、数据恶意利用等问题,促进其长远发展。

智媒时代智能广告创意的运作模型研究

5G时代的到来,推动了智能媒体时代智能广告的进一步发展,面对4G时代智能广告所面临的堆叠零散的数据困境与机械推荐的算法困境,5G带来的媒介新技术使得智能广告的“生产,传播,延续”取得了新进步,这种进步体现在创意也可以程序化,但这种程序化创意并不是机械的元素组合,而是以智能化为核心的人性化,动态化的元素交融,这种新的智能广告创意的运作模式可以用ICMBER模型来进行研究。

数据、创意与共鸣:品效协同的路径整合与重构

无论是品效合一还是品效协同,都是一直萦绕在企业营销中挥之不去的讨论与问题,因实践起来相对困难所以才颇具争议。而现在,智能化逐渐成为计算广告形态演化的重要特征和必然趋势,而这给品效协同的实现带来了非常广阔的机遇,人工智能技术的优化与发展,让动态自动化创意成为可能。因此在未来,品效协同的实现路径将会不断往"即时洞察消费者行为与心理、快速筛选并辨别信息、实时精准圈定目标用户、创意动态优化、精准触达目标受众人群"的完整链路上演进,帮助企业有效控制营销传播成本并最终达到品效双赢的传播效果。

人工智能时代的设计美学变革

当下,人工智能生成内容(AIGC)已经渗透到各种设计领域的方方面面。尽管传统的人工设计仍然没有也不可能被AIGC完全取代,但随着AIGC生成设计的普及和建立话语霸权,其审美范式将会从模仿现有的设计逐渐发展到形成自己特有的语言规律和法则,并逐渐影响到公众领域的审美变革。虽然说人工智能时代已经形成了全新的设计美学风格还为时过早,但不管从现象还是逻辑来推断,人工智能都正在形成一种特有的美学风格,对此我们要开展及时的解析,并基于设计美化生活的初心进行积极的应对。

智能广告的程序化创意及其RECM模式研究

以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创意,后者以智能算法技术和创意DMP平台为基础,在用户协同、场景匹配以及内容相关上实现了广告创意的动态生成和优化。基于精准营销理论、场景营销理论、内容营销理论以及用户画像理论,本文提出RECM模型,用来总结分析程序化创意的特征及发展,并探讨智能广告创意的未来发展趋势。

精、妙、胆——人工智能时代传统平面设计师的坚守及其价值

人工智能时代,程序化创意大规模发展,凭借"快"、"多"、"准"的优势,几乎有取代平面设计师的势头,但海量模板化、套路化、无趣味和内涵的人工智能作品也引起了大众审美的疲劳,社会开始呼唤和尊重一些自成风格、不可替代的传统平面设计人才,与技术的持续扩张相对形成了一股"反潮流"的现象。本文主要应用文献研究和案例研究方法,首先在工作流程和应用场景等方面对比程序化创意与传统平面设计,归纳技术的优势并反思其风险;随后在标志设计、海报设计以及书籍设计这三个设计门类,分别选取一个有代表性的传统平面设计师或设计公司,通过其优秀作品的案例分析,提炼传统平面设计人独有的"精"、"妙"、"胆",以及他们在人工智能时代坚守的价值。

探访“北大广告公司” 24万元可实现400万+的销售转化

何心怡与谭诗颖至今仍记得获悉“老板”要求时毫无头绪的场景:公司被分成了8个组,每组有3万块的广告投放金额及一个半月的时间,要求便是为某手机品牌实现有效的广告转化。从市场调研到程序化创意、广告投放、效果导流,再到最终的数据分析、投放优化,所有的步骤都必须在各组内单独进行。

新闻策划中的创意

“创意”一词在19世纪末首先应用于广告业，其后广泛扩展到商业领域。20世纪中叶是全球广告业崛起的黄金时代，智威汤臣、奥美、BBDO等著名的广告公司先后成立。如何使广告公司的策划部门发挥最大的创意潜能成为广告界最关心、也是最重要的研究课题。随后，乔治·路易斯、大卫·奥格威等...

关于吉祥物创意设计的思考

吉祥物在中国吉祥文化发展的长河中源远流长,但在市场经济发展的今天,对吉祥物创意设计方法的讨论和研究,以及对吉祥物商业开发价值的研究尚处在初级阶段。吉祥物的创意设计程序、分类、原则、表现及市场开发推广等是非常重要的研究课题,具有重要的应用价值。

人工智能创意，进展到第几阶了？

经典科幻电影《少数派报告》中有一个情节,主人公John Anderson走在满是数字屏幕的街上,路边的虹膜探测仪正在扫描着每一个路人的眼睛,在屏幕上交替展现着针对每个人的品牌信息,有超级跑车、旅游产品、啤酒广告等等。《少数派报告》预言了诸多这几年逐渐实现的技术,包括虚拟现实、无人驾驶等等。这一段情节也恰恰预言了营销技术的终极阶段——'每时每刻为每一个人.

智能营销与传播创新

信息智能化的广泛应用改变着传统广告作业模式,并触发内容生成流程与信息传播路径的进化,媒介内容与广告内容已实现无缝融合。在这个过程中,品牌营销从内容的生成到信息的传播过程都发生了巨大改变,营销传播方式也逐渐向智能营销传播升级。

商业文案如何产品化?

商业文案的生产高度依赖个人,由此形成产能与品控这两大关键环节,如何在提高产能的同时保证品控成为必须面对的问题。以往对江小白表达瓶的关注重心在情绪文案的社交传播效果与转化率上,而忽视了其背后的文案产品化对于破解文案顽疾的意义。文案产品化既是江小白的目标也是其底层逻辑,文案生产的标准化与流程化是核心,人机协作是关键。文案产品化与内容程序化生产并不能简单等同,两者的竞争性共存在相当程度上影响着文案产品化的前景。