论数字媒体内容创意诉求(say what)的原则和技巧(二)

传统媒体的内容创意诉求技巧有很多,结合数字媒体特性,更有效果更常被使用的应该是ROI诉求法和奥托儿三要点法。

论数字媒体内容创意诉求(say what)的原则和技巧(一)

在数字媒体占据主导地位的今天,数字媒体内容创意诉求有哪些原则和技巧需要遵循和注意的呢?

景观环境下女性平面类广告的创意诉求与市场表达

伴随着消费社会的到来,具备消费潜力与消费能力的群体在市场领域中越发受到瞩目。女性的生活方式与消费需求决定了她们在消费领域中的主导地位",她时代"的来临在商家大众传播的文化输出上得到了充分体现。多媒体传播过程中,以女性消费景观为诉求的平面广告创意表达日益引起关注。本文从广告学与心理学等学科理论出发,分析女性消费心理特点,把握平面广告中女性消费心理与创意两者之间的关联。

感性诉求广告创意新思维

广告要想打动消费者的心,关键是广告创作必须带有感情色彩。当前,消费者在很多情况下不是基于理性,而是基于感性而购买产品的。深入研究感性诉求广告创意的新思维,对感性诉求在广告中如何发挥积极作用具有重要意义。