2024创意趋势报告:探寻未来

近期,电通创意发布了《2024创意趋势报告:探寻未来》(Dentsu Creative Trends Report 2024:The Futures Less Traveled),深度洞悉创意产业趋势,探索构建世界与叙事的力量如何塑造未来。电通创意趋势报告集电通全球网络下策略家、未来学者以及创新者的研究与洞察,在这个飞速发展的世界中,以希望为动能,以全面的视角为品牌、企业以及个人提供把握2024年及未来创意广告行业所需的洞察力。

用更长远的价值,做时代的广告——从《专注一件事》看创意趋势

如今的广告行业,面临着诸多不确定因素:不确定的经济动向、不确定的社会环境、不确定的情绪导向。然而在不断变化发展的时代中,好的作品到底是怎样的?由哪些因素决定?好的作品又应该传递什么?对于这些问题,胜加用作品提交了自己的答案,在数月前的CAMA2023中国广告营销大奖终审会上,《专注一件事》这一作品引发了持续的热议,成为评审现场备受瞩目的焦点。借着这个机会,《中国广告》采访到了胜加北京首席执行官兼首席文化官贺克刚,深入探究创意背后的故事,希望能够通过作品洞察未来创意的发展趋势。

奖项折射出行业的未来之光——长城奖、黄河奖创意趋势解读

广告奖项是广告行业发展的风向标,从以戛纳国际创意奖为代表的国际奖项,到国内的长城奖、黄河奖、CAMA等,因各个奖项的主办方、行业组织、媒体、广告营销机构差异和诸多因素,形成了各自的独特文化。奖项是面镜子,反映了当前广告行业的面貌;奖项也是三棱镜,折射出行业发展的本质和未来趋势。

奖项记录营销变革,创意鉴证中国广告——第21届IAI传鉴国际广告奖创意趋势解析

IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项,始创于2000年,由北京广播学院广告学系(现中国传媒大学广告学院)、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办的“IAI年鉴奖”基础上升级而来,目前已成功举办21届。IAI是International Advertising Institute的缩写,奖项英文统称IAI AWARDS。“传”为传承之意,“鉴”为鉴赏、鉴证之意。

从伦敦国际奖华文创意竞赛单元看华文创意趋势

伦敦国际奖(London International Awards)创办于1986年,其华文创意竞赛单元创办于2017年,只接受用华文创作的作品,并由了解并理解华文创意的资深创意人组成的评审团评选出金奖、银奖和铜奖,所得奖项在Campaign Brief Asia’s Creative Rankings中也将获得对应的积分。2021伦敦国际奖华文创意竞赛单元共收到来自新加坡、吉隆坡、北京、上海、深圳、广州、重庆以及香港、台北等十几个城市的90多家参赛公司的903件参赛作品,与2019年(2020年由于疫情停赛一年)相比参赛作品数量增加了21%。

从行业奖项看创意趋势(续)

从国际以及国内来讲,广告行业的奖项呈现出百花齐放的姿态。奖项是行业的一面镜子,每年的奖项也是创意行业的风向标。同时,因为评审标准的不同,能够入围的作品,在每个奖项中又呈现出不同的特点。对奖项获奖作品的梳理,其实就是对广告行业以及创意趋势的一次回顾和展望。从一定意义上讲,一个有品质的奖项和一个行业是休戚相关的,奖项可以促进行业的有效发展,加深行业的自我规范和相互学习。

拓展奖项的边界,打开创意的想象空间——从2021纽约国际广告节获奖作品看创意趋势变化

纽约国际广告节,创办于1957年,是为了嘉奖最优秀的广告创意作品而设。“伟大的创意,完美的执行”是纽约国际广告节坚持的评判标准,评审团依据三个维度打分:40%创意(原创性)、35%创意与品牌的相关性、25%执行,在此基础之上,赢得全场大奖的作品还需达到更高维度的评判标准:改善或改变世界的创意,改善或改变人的观念或行为的创意。

国外创意旅游内涵研究

创意旅游从旅游活动发展伊始便在实践层面一直存在,但直到近几年才由理查德(GregRichards)和瑞蒙德(Crispin Raymond)首先在真正意义上提出。这一概念的提出,主要源于西方社会创意趋势(creative turn)的出现,并且逐渐蔓延到经济、社会的各个层面。创意旅游因创意趋势被正式提出,因源于创意而具有天然的独特内涵,这也使得它与"传统的旅游形式"相区别,首先表现为创意旅游具有极强的"活动参与性"。特别值得强调的是,这种区别更多的表现为本质上的差别而不仅仅是时间上的先后次序及形式上的改变。

区块链技术在金融领域的研究现状及创新趋势分析

随着经济的发展,金融领域的技术成为时下研究的热门问题。作为典型的区块链技术而言,对金融企业的发展起到非常重要的作用。目前社会处在"一带一路"的重要建设背景下,研究区块链技术如何在新时期实现和金融行业较好地融合进而为金融经济的发展提供支持是十分有必要的。下面阐述了区块链技术在金融领域的研究现状,并对未来发展的趋势和创新进行了分析,希望可以加快区块链技术的发展。

浅谈网页设计的创意表达

文章以网页的创意表达为主线,探讨了网页设计的创意,分析了网页设计创意思维的原则、过程、方法,重点阐述了网页设计的创意趋势:简洁性、变化性、趣味性、可用性、个性化。设计师顺应这几种创意趋势使得具有独特视觉设计风格的网页脱颖而出。

谈现代建筑设计风格的创意步伐

随着经济的发展,城市建设的日新月异,人们对建筑设计风格的要求越来越高,建筑设计风格的创意成为了关键,现就现代建筑设计风格的创意趋势、生态建筑、生态意识、后现代建筑、设计与文化及其风格探索的相关问题对建筑设计风格进行了简要的阐述和分析。

浅谈如何在建筑设计中运用创意

认真分析了当前建筑设计过程中缺少创意的原因,并对在建筑设计中如何运用创意思维,实现我国建筑设计艺术的多元化发展进行了探讨。

戛纳国际创意节主席带你解锁Lions Live

戛纳国际创意节于6月22—26日推出戛纳狮直播「Lions Live」线上活动,为全球观众打造一场免费创意视听盛宴,为那些相信"创意无限,不断前进"的行业人士提供线上学习和交流平台,激励创意行业在全球疫情蔓延的当下继续前行。Lions Live不仅有关于未来创意趋势的原创观点和专家洞见,还有由世界创意精英制作的大师课和精美短片。

2018戛纳，值得关注的9大趋势

从戛纳国际创意节获得创意灵感是广告营销人士的主要目的，但对于携带作品而来的广告人，获奖也是他们的目标。《现代广告》综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据（提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等），发现今年戛纳国际创意节呈现出以下9大趋势，希望能有助于国内的广告人擒得更多奖项甚至全场大奖。

亚马逊广告杨一程:全球媒体碎片化时代,创新营销赢得消费者

每一年的戛纳狮子国际创意节成为全球广告营销行业的风向标,不仅仅是因为获奖作品所反映出的创意趋势,也在于为期一周的时间里遍布海滩上围绕行业焦点所进行的各项话题讨论,从AIGC对广告营销的影响、CMO的职责、如何在没有Cookie的环境实现个性化、品牌与Z世代建立联系、优化创意流程到在广告中使用幽默等,这些话题深刻反映了营销人员如何处理自己的角色、如何领导团队、如何吸引客户、如何应用新能力--以及最终如何推动品牌以外的变革。

精品纱线看这里——第34届SPINEXPOTM上海展圆满落幕

9月3—5日,第34届SPINEXPO TM上海展在上海世博展览馆华丽上演。17年来,SPINEXPO TM一直致力于向专业人士展示全面、优质的纱线、纤维、针织品、针织成衣、创新纺织机械,以及创意趋势的发展,展会提供了同行间交流洽谈、搜集行业信息、了解市场变化、进行商贸对接的平台,越来越多的纺织生产商及采购商被这一全品类、多层次的展会吸引。

CI Strategy Research of Agriculture Creative Industrial Park in Langfang

By studying developing status and trends of agricultural industrial park in Langfang, the paper will make an analysis of the present development and main factors which restrict the development of CI strategy in agricultural creative industrial park in Langfang city. The paper also tends to put forward the measures to speed up the CI strategy in Langfang city industrial park and to form a new pattern with local characteristics and advantages.

让年轻人享受一种简单的快乐——对话BBDO“小哈凳”团队

在2022年世界杯期间,BBDO帮助哈尔滨啤酒重新设计分享装啤酒的包装,推出了特别版的“小哈凳”(Sit-Pack)。通过社交媒体的推广和直播活动,这一创意获得了巨大的社交关注和参与度,品牌关注度与产品销量也取得了大幅增长。BBDO的《哈尔滨啤酒“小哈凳”》案例在CAMA2023中国广告营销大奖中斩获产品创意与体验营销两个类别的金奖。在这次专访中,我们有幸与BBDO上海总经理李文杰以及资深策略沈笑凡进行对话,共同探讨“小哈凳”的创作故事,深入研究获奖作品中所反映的创意趋势。