两种竞争性创新产品扩散的建模

创新产品是企业在竞争中获胜的关键因素。在激烈的市场竞争中,为了获取理想的市场份额,不同创新产品之间存在复杂的作用关系(最为典型的即竞争关系),展现出不同的市场扩散结果。文章对两种竞争性创新产品扩散进行模拟研究,通过借鉴Bass模型和Lotka-Volterra模型对两种竞争性创新产品扩散进行理论建模,并使用系统动力学模拟软件Vensim PLE,详细考察了竞争性创新产品对于消费者的广告或口碑影响作用的变化对于两种产品市场扩散的影响问题。

风险偏好影响下的创新产品扩散研究

基于Bass构建了考虑消费者风险偏好的创新产品扩散模型,并从网络同配性的角度,考察了网络拓扑结构对创新产品扩散的影响。通过引入风险偏好的Bass模型的平均场方程和不同网络度度相关函数的理论分析,仿真模拟了创新产品在不相关无标度网络、同配无标度网络和异配无标度网络中的扩散过程。仿真结果表明,消费者具有风险偏好态度的概率越大,创新产品的扩散越有效。此外,同配无标度网络有利于创新产品的早期扩散;而在扩散中期,异配无标度网络更有利于产品扩散;当网络同配性等级高于或低于某一临界值时,同配性或异配性越强,网络对产品扩散的危害越大。

3G移动通讯使用者接受行为模式探索

3G提供的功能虽远胜于市场主流的2G,但目前国内3G用户并没有出现井喷式发展,3G移动通讯的市场普及度仍相当有限。究其原因,除了用户终端和网络覆盖外,用户对3G业务模式的接受问题是关键性因素。因此,本研究以科技接受模式(TAM)为基础,并将创新产品扩散理论(DOI)的兼容性概念纳入TAM模式的认知信念,以构建扩展的3G移动通讯使用者接受行为TAM-3G模型,来预测潜在消费者接受3G移动通讯的原因与可能性。

运营商智能终端运营策略研究

介绍了移动互联网时代我国智能终端发展呈现的三个典型特征,在"创新产品扩散理论"的基础上提出了我国运营商智能终端运营三阶段论(终端普及阶段、用户活跃度提升阶段和成本收益匹配阶段)及各阶段主要的运营策略。