文创产品不同维度创新对消费者购买意愿影响——基于创新价值感知的中介效应

文旅产业蓬勃发展,文创产品作为文旅产业链中的重要一环,其创新与发展也受到了广泛关注。以SOR理论模型为基础,将文创产品功能、形式、服务和文化内涵四个维度的创新作为刺激因素,把创新价值感知作为中介变量,通过构建结构方程模型研究文创产品不同维度的创新对消费者购买意愿的影响。结果显示,文创产品的功能、形式、服务和文化内涵创新均对消费者购买意愿产生直接的正向影响;消费者对创新价值的感知在文创产品四个不同维度的创新和购买意愿中均存在显著的部分中介作用,并根据研究结果提出文创产品创新的相关建议。