论产品策划创新及产品价值的深度挖掘

在激烈的市场竞争中,企业不仅要依靠营销部门,还应使企业所有部门参与到满足顾客需求的产品策划中来。产品策划创新是将产品价值进行更深入的挖掘,它以产品功能性的满足为基础,以顾客非功能性的额外满足为表现形式,收敛于顾客的利益和效用最大化。进行产品价值深度挖掘的研究可在产品设计创新、创造顾客满足及产品创意观念创新等方面提供有价值的理论依据。