大学生网购图书中非初次交易信任的影响因素分析——以淘宝网为例

本文在总结国内外有关电子商务模式评价的理论和实证研究的基础上，以Pavlou、Gefell的基于第三方机制的信任模型为理论依据，结合大学生消费群体和淘宝网图书购物平台的特点，通过对547名大学生进行问卷调查的数据统计分析结果，最终提出“正负评价机制”、“第三方支付机制”、“监督服务机制”三个影响测度与“信任行为意愿”的关系模型。并最终得出以下主要结论：（1）我国图书类商品的电子商务市场的发展趋于成熟，“承诺条款标识”的感知有用性降低，在图书类电子商务领域中传递信任信号的功能不显著；（2）大学生消费群体中没有使用信用卡进行网络购物的消费习惯；（5）淘宝网中“正负评价机制”、“第三方支付机制”和。监督服务机制”对大学生网购图书的“信任行为意愿”产生正影响，且共解释了变异量R2的37．7％。

物质资本产权与人力资本产权再交易研究

企业是物质资本产权与人力资本产权初次交易的契约。为了满足企业的生存和发展需要,物质资本产权与人力资本产权还将不断地进行再交易。再交易虽然增加了企业的生产经营成本,但却提高了企业的效率。再交易的目的是实现人力资本的高效率。再交易的主要内容是人力资本所有者的权利,核心是分享企业剩余的权利。再交易的特点是交易权利逐渐平等、交易风险逐渐对称和交易内容具体化。再交易费用主要是由再交易前费用、再交易中费用和再交易后费用构成。

二元产权交易研究

二元产权是指物质资本产权与人力资本产权。企业是二元产权初次交易的契约。二元产权初次交易的特点是交易权利不平等、交易风险不对称和交易结果不公平;物质资本产权初次交易的权能是占有权、使用权和处置权,人力资本产权初次交易的权能是法权使用权、收益权和法权处置权;二元产权初次交易的成本主要有信息成本、过程成本和交易后成本。为了满足企业的生存和发展需要,二元产权还将在企业内不断再交易。二元产权再交易虽然增加了企业的生产经营成本,但却提高了企业的效率。二元产权再交易的目的是实现人力资本的高效率。二元产权再交易的对象是人力资本收益权。二元产权再交易的特点是交易权利逐渐平等、交易风险逐渐对称和交易结果逐渐公平。二元产权再交易的成本主要有再交易前成本、再交易中成本和再交易后成本。