亚洲科技出版集团的市场利基者战略——以新加坡世界科技出版公司为例

新加坡世界科技出版公司20世纪80年代成立,其后快速发展,目前已成功跻身世界主要出版机构,并成为亚太地区最大的国际科技出版商,文章认为其成功的主要原因在于其采取的利基者战略,该战略主要体现在:一是立足亚太地区,瞄准国际市场,与诺贝尔奖、沃尔夫奖等世界顶级奖项合作及生产的亚洲研究产品让其在大型出版市场的夹缝中找到了足以站稳脚跟的有利市场地位;二是塑造企业个性,并不断创新变革,打造核心竞争力,永葆品牌生命力,努力推行国际化方针;三是合适的有竞争力的价格策略,包括定价更低、支付货币方式多样化等。