利益达成型在线社群的互动仪式探析——基于多类“线上体重管理训练营”的分析

文章通过分析利益达成型在线社群互动仪式的结构性特征,研判"仪式"被在线社群组织者的利用程度,讨论是否存在着互动仪式下的某种共赢,即双向功能诉求的达成。该文聚焦的在线社群有别于"自组织"的粉丝社群,是基于商业利益或其他社会利益而组建的线上交流群,完全依托于现有社交平台(主要为微信群),既有组织属性,又有非常明显的社交意识。运用参与式观察法,以"学员"身份成为局内人,参与并观察两类在线体重管理社群的互动过程,立足于柯林斯互动仪式链理论,讨论了以下基本问题:此类在线社群的结构特征为权力中心明显的扁平结构;在体重管理训线营中,"科学减肥"被构建成互动仪式的"神圣物",服务着社群的合法性,通过提供指导,完成对于参与者在社群中的行为规范,而参与者则通过技术支持,实现共时在线,完成全天候互动;社群的互动仪式,以"打卡""竞赛""班会"等方式完成,参与者聚焦"减重"这一共同话题,形成相互关注与监督,并通过比赛完善激励机制,从而达到最终目的。