试谈公关活动中的“制造新闻”

本文旨在对“制造新闻”这一公关活动给予理论上的总结与归纳。作者对“制造新闻”的基本特征、应遵循的原则及整个活动的运作过程做了较深入的探讨，目的在于促使这一活动进一步走向规范化与科学化。

制造新闻 提高企业知名度

在当今注意力经济时代,如何吸引公众的眼球,迅速提高企业的知名度和美誉度,关系到企业的生存和发展。制造新闻就是达到这一目的的一条捷径。简要介绍制造新闻的特点和原则,着重结合案例对制造新闻的技巧进行探讨。

企业公关活动中制造新闻的艺术

制造新闻是当前企业公关活动中的热点。本文认为:只有企业与新闻媒体保持良好的合作关系,策划人员了解新闻的特点和传播规律,并具有强烈的形象意识和传播意识,能寻找到良好的新闻切入点,才可以使制造出来的新闻达到预期的效果。

浅析制造新闻在公关策划中的应用

制造新闻能够达到吸引公众注意、扩大组织知名度和影响力的目的。制造新闻应遵循以事实为前提,以新、奇、好为宗旨,以巧借媒介为手段的原则,善于利用自然发生的各种重要题材,巧妙地、有计划地制造新闻事件。制造新闻不能违反国家法律法规,不可忽视制造新闻中的执行细节。否则,可能影响企业的美誉度。

广告策划中值得商榷的话题“制造新闻”

广告策划中值得商榷的话题「制造新闻」文／天津·孙瑞祥众所周知，新闻能产生广告无法替代的独特宣传效果，对广告主而言，从某种意义上说，新闻报道是广告传播的高级形式。因此许多企业总是千方百计设法引起舆论机构的注意，力争尽可能多的取得被宣传的机会，“制造新闻...

“制造新闻”:一种有效的营销手段

“制造新闻”,实质是“制造”有新闻价值的客观事实,以引起社会公众、新闻媒介的密切注意和广泛传播,从而达到一定的目的。“制造新闻”作为一种塑造良好企业形象的公关手段,已基本得到公关界的普遍认同,并越来越多地被运用到公关实践活动中,显示出独特的塑形功能。但是,“制造新闻”也是一种有效的营销手段,而这一点目前尚未见有人论及。本文试图从具体实例出发,论证“制造新闻”的促销功能,说明其更具明显的实用价值。

制造新闻及其误区

“制造新闻”是一种把新闻的真实性和形象策划的创造性有机结合的一种现代传播手段。其传播优势为积极主动、快捷有效、经济实用。为此 ,操作过程中应适度把握其传播规律 ,避免种种误区 ,以免影响和制约社会组织的传播效果。

新闻策划与制造新闻──兼与丁未先生︽﹃新闻策划﹄现象析︾一文商榷

新闻策划与制造新闻兼与丁未先生︽﹃新闻策划﹄现象析︾一文商榷刘文帅新闻是可以策划的吗？新闻媒体可以“制造”新闻吗？丁未先生在《‘新闻策划”现象析》中作了否定的回答，为什么泥？作者认为“‘新闻’不等同于‘新闻本体不能策划应是十分明确的”。请问：“事实本...

媒体与政党的合谋——台湾电视媒体的“制造新闻”现象分析

处在资本主义体制下的台湾媒体,在政党斗争激烈的党派纷争中形成了自己独有的特点。媒体为了吸引受众的注意、政党为了赢得受众的支持,媒体和政党合谋出演了一出出"制造新闻"的"好戏"。电视媒体因其强大的影响力在政治事件中表现得更为突出。本文对台湾媒体"制造新闻"现象的历史渊源和现状予以纵深分析,以期对台湾媒体的态势走向有更深刻的了解。

“培植新闻”不等于“制造新闻”

培植新闻从20世纪70年代末到80年代初开始成为西方大众传媒流行的报道方式和常用的新闻再现技巧。由于西方新闻界对这一方法的探索一直没有理论化、系统化，加上“培植新闻”与我们所忌讳的“制造新闻”有相似的地方，所以人们始终对此有所顾虑，也就很少有人去“碰它”

发现事实抑或制造新闻?——规制“狗仔队”的方案设计

市饧经济的发展，使人们摆脱了单调枯燥的劳作生活，娱乐项目日趋丰富多彩。在时代大背景下，娱乐明星应运而生。作为连接娱乐明星与大众之间的桥梁，娱乐新闻记者起到了重要的作用。在这一环节中，明星、媒体与观众三方都获得了期待的利益。明星通过被报道提高了知名度，媒体借明星报道提高了被关注度和广告收入，作为消费主体的观众则获得了娱乐、追星的满足感。但这只是一种理想状态，现实中，观众的娱乐、追星情感往往会变异成“窥私癖”，一些非主流媒体为了迎合观众的低级趣味、追求利益的最大化，不惜在明星绯闻、隐私上大做文章，从而引发了一系列的道德与法律问题。这些非主流媒体的新闻报道者则被业界称为“狗仔队”。本文试以“狗仔队”的历史发展为出发点，在论述“狗仔队”的负面影响与法律风险的基础上，提出规制“狗仔队”的具体方案。

制造新闻中的误区及对策研究

本文通过对十五年来大量的制造新闻的案例进行分析，揭示出制造新闻中存在的认识和操作误区及产生的原因，并从公关教育，道德修养和法制建设等方面探求了使制造新闻走出误区的对策。图１，参４。

制造新闻:现代商战流行色

谁来领取“桑塔那” 事情往往是这样,有些在一般情况下难以引起消费者注意的产品信息,在重金悬赏的氛围中,人们会表现出异乎寻常的关注。而且在街谈巷议中广为流传,充当了“义务宣传员”。 一则令人难以置信的告示在全国引起了反响,告示从市报到省报,又从省报到《人民日报》,给人以全新的感觉:“在目前市场上,偶然您能找出燃烧性能比我厂更先进的燃油、燃气两用灶。

制造新闻

什么是制造新闻,书本上找不到一个说法,但在激烈的广告大战、白热化的商品竞争中被商家们不自觉地运用,起到了出奇制胜,意想不到的轰动效应。制造新闻早在战国时期就有之。齐国的孟尝君手下有一上等食客冯谖,自告奋勇帮主人到封地薛收取债息。冯谖为了帮孟尝君提高政治知名度和美誉度,不但没有向老百姓收取债息,反而一把火把债券烧了。孟尝君知道后非常生气。后来,孟尝君被国王贬官回到封地薛,当地百姓却热烈欢迎他,赞颂他的贤能。此举不久传到了齐王耳中,他大为惊慌,这样一个深受百姓爱戴的贤才,若被敌国抢走,于己不利,于是派人接回孟尝君,官复原职。

在规定动作里制造新闻注意力

在面对中国大事及所在城市里的系列宣传报道时，如改革开放三十年、新中国成立六十周年、城市文明宣传等，大部分媒体往往交出应景似的文章报道，对待这种报道的态度一般是不求有功但求稳妥，但是《大连新商报》恰恰抓住这样的机会．并在这种特殊的时段、特殊的规定动作中做出了新意，制造出了品牌影响力。秘诀只有一个，把命题作为一次机会，制造出它的新闻注意力。

不应制造新闻

不应制造新闻盛祖宏现在有些记者，喜欢没事找事，没新闻硬找新闻，这叫无事生非。１９９６年９月，曾在《红樱桃》中饰楚楚的郭柯宇获第十九届《大众电影》百花奖最佳女演员奖。而去年冬天，北京某报记者在其报纸的一版上，发表了《〈红樱桃〉会为裸体打官司吗？》的新闻...

企业“制造新闻”的三部曲

通过“制造新闻”来达到促销及品牌传播的目的，越来越广泛地被运用到企业营销过程中。企业在促销中“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。是企业的营销策划人员与有关媒体协作，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来提升企业和品牌形象以及销售产品。企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于，媒体新闻是寻找新闻、发现新闻；而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量的人为制造或利用新闻事件，吸引新闻媒体和受众的眼球。然后，由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与传播效应。企业可通过以下步骤和方法，进行有效的新闻策划。

浅论“新闻制造”现象

新闻不是产品,却能够被制造.所以,在社会上有时有“泡沫新闻”和“虚假新闻”不断被曝光.在以“诚信”为纽带的社会里,为什么制造新闻的现象会屡禁不止,反呈现“野火烧不尽,春风吹又生”的势头呢？虽以一言蔽之为“利之所趋”,但作为专门从事新闻事业的人,必须认真埋头冥思.

制造新闻:你会驾驭它吗?

什么是制造新闻,书本上找不到一个说法,但在广告大战中被商家们不自觉地运用,起到了出奇制胜,意想不到的轰动效应。制造新闻其实质是在"制造"有新闻价值的客观事实制造新闻并非现代社会才有,早在战国时期就有之。齐国的孟尝君手下有一上等食客冯暖.自告奋勇帮主人到封地薛收取债息。