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题名制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点
被引量:9
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作者
范洵
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机构
东北林业大学人文学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2010年第4期180-182,共3页
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文摘
随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位,品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经到来。广告活动当然要配合这个形势。针对已有广告理论没有单独的感性策略的现象,本文提出了FSP主张,可以称其为独特的感受卖点,其运作可以从使用感受、消费理念、情调、自身价值、时尚和潮流几个方面着眼和着手。
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关键词
感性消费时代
品牌与感性消费
制造消费感受
运作方式
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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