刷礼物:网络直播的交互屏幕与身体实践

数字时代是多屏幕的时代,网络直播作为典型数字技术之一,其屏幕不再是模拟和表征物质实在的“窗户”,而是允许人们身体进入并创造的具有纵深度的空间。刷礼物作为数字媒介时代的全新实践,意指身体与屏幕的交互。与既有屏幕分析不同,研究将这种经由交互屏幕的身体实践具体化为三个层面:肉身在屏幕上的操作,化身嵌入直播屏幕,以及分身游走在屏幕之间。进而,此种交互得以在具体经验中证成,网络直播用户将其表述为“现-场”:用户创造并经历着屏幕中的活动,这是无法回放、不可重复的时间体验;并且,用户不再以肉身所处的位置为中心感知远近,交往双方身体图像在屏幕空间中的远近成为用户衡量距离的新尺度,同屏即在场。

“刷礼物”:网络直播中的符码操纵与拜物迷思

以B站为例,通过参与式观察和深度访谈的研究方法,借助鲍德里亚的符号政治经济学批判作为理论视角,重新思考了网络直播中的“刷礼物”现象。梳理“礼物”概念变迁与其引发的交互关系的结构性变化,发现支撑莫斯式互惠交换的礼物之“灵”在数字时代成了鲍德里亚批判的消费之“因”,即平台消费规则集置下的符码操控,但参与其中的观看者并非全然无意识的消费者,他们在策略性使用中展现出了抵抗符号拜物迷思的能动性。

“熟悉的陌生人”:网络直播中刷礼物与私密关系研究

网络直播中粉丝刷礼物作为一种新型虚拟礼物交换行为,和传统礼物交换相比,它超越实体性礼物的形式,强调通过粉丝和主播的互动实现回报。本文将刷礼物的行为理解为一种互动性回赠,主播通过对私密话题和身体表演的内容呈现,将个人体验与直播间的集体感知结合,采取特定的方式与粉丝建立关系。从媒介人类学的意义看,这种互动性回赠是在网络情境下基于新技术平台展开的虚拟互动,它一定程度上弥补了人在现实社会中私密关系的不足,成为重构现代社会中陌生人关系的一种方式。但刷礼物的行为也凸显出视觉时代人们沉溺网络与欲望释放的现实,这仍需研究者加以重视。