基于刺激—反应理论的有机食品购买行为研究——以有机猪肉消费为例

文章基于刺激—反应理论,构建营销刺激、政府规制、心理反应与有机食品购买行为理论分析模型。以有机猪肉为例,采用北京、上海等城市747份问卷的调研数据,运用有序Logit模型分析有机食品购买行为的影响因素。结果表明:营销刺激因素中对有机猪肉价格的接受程度、促销的信任程度和购买有机猪肉的方便程度正向影响购买行为;政府规制因素中对有机猪肉认证的信任程度正向影响购买行为;心理反应因素中对有机猪肉的了解程度、对有机猪肉可追溯信息的查询意愿、对有机猪肉更有助于健康的信任程度正向影响购买行为,对常规猪肉质量的忧患程度负向影响购买行为。

基层公务员队伍服务效能的现状、原因及提升路径研究——以刺激—反应理论为视角

基于刺激—反应理论,文章从客观层面与主观层面双重维度,探讨基层公务员队伍服务效能现状并进行原因分析,以此为基础探究基层公务员队伍服务效能提升路径,对于改善基层公务员队伍信任危机的尴尬处境以及构建服务型政府具有现实意义。

基于刺激-反应学习理论的90后大学生学习动机的影响因素及相应教学方法研究

90后大学生已逐渐成为当前大学生的主体。然而，传统的教学方法对90后大学生的教学效果就不甚理想。本文分析了90后大学生学习动机的影响因素，并提出针对性的教学方法改革方法，旨在提高教学质量。

出版直播视角下读者购买意愿的影响机理研究

2020年突如其来的疫情对出版业造成了冲击,直播带货趁势逐渐发展为一种图书营销潮流。本文基于刺激—机体—反应理论框架,分析出版直播中社会临场感和心理唤醒的内涵与构成,阐述社会临场感、心理唤醒和图书购买意愿三者之间的影响机理,并从唤醒读者的补偿心理、从众心理和自我实现心理三个角度提出出版直播读者购买意愿的提升策略,期望为图书直播营销的研究和推广提供可借鉴的思路。

网络购物节促销策略对消费者参与意愿影响及个人特征的调节作用

网络购物节以聚集促销刺激,提高消费者参与度和购买力为主要目的.探索促销刺激对不同个人特征消费者参与意愿影响的有效性和差异,有利于电商平台与商家改进和完善网络购物节营销策略.本文从促销让利的诱惑性、促销品类的丰富性、促销活动的趣味性和全民参与的感染性四个维度测量消费者对网络购物节聚集促销的感知,基于刺激—反应理论构建以网络购物节聚集促销刺激为前因变量,消费者参与意愿为结果变量,个人特征为调节变量的研究模型,以“双十一”网络购物节消费者为调查对象收集495份有效数据,采用结构方程模型实证检验.研究发现,感知促销让利的诱惑性、感知促销品类的丰富性、感知促销活动的趣味性和全民参与的感染性正向显著影响消费者参与意愿;消费者性别、月收入、年龄在感知促销刺激对参与意愿影响中起调节作用.