文化氛围:文化和旅游融合测度的核心概念与理论框架探索

推进文化和旅游深度融合发展是党的二十大对旅游部门提出的战略部署,但如何测量文旅融合的深度仍缺乏相应的理论框架及具体操作方法。文章基于文旅融合的消费者视角在文献梳理的基础上,分析文旅融合与文化氛围的形成机理,比较文化氛围的相关学术概念,总结了文化氛围具身性、流动性和历时性特点,并基于感知循环模型和刺激—有机体—反应理论提出了从知觉、情感与认知等3个维度来测量文化氛围,从而提出以文化氛围为核心概念,对文旅融合深度进行测量,并评测文旅融合深度的理论分析框架,为推进文旅深度融合提供理论支撑。

基于SOR理论的旅游者文化感知、文化认同及地方认同对行为意向的影响研究

在文旅融合背景下,文化成为旅游目的地的核心吸引要素。在旅游者需求导向下,旅游者感知、认同作为旅游者需求的重要衡量指标,对指导供给侧文化旅游资源开发、产品生产、产业升级具有重要意义。研究依据刺激-有机体-反应理论,以体验徽文化的旅游者为研究对象,构建旅游者文化感知、文化认同、地方认同与行为意向的关系模型,探讨文化旅游情境下文化认同与地方认同在旅游者行为意向形成路径中的中介作用。结果显示:(1)文化感知与文化认同皆促进旅游者行为意向形成,文化是旅游目的地的核心吸引要素。(2)文化感知与文化认同均促进地方认同,并经由地方认同影响旅游者的行为意向,地方认同是促进文化元素影响旅游者行为意向的关键。(3)文化认同与地方认同在文化感知与行为意向的关系中具有显著的单独、链式中介作用。

电商直播情境要素对消费者口碑推荐意愿的影响机制研究

深入剖析电商直播情境各要素对消费者心理和行为的影响,为传统电商平台如何提高平台影响力提出建议。基于刺激有机体反应理论模型,探究电商直播情境要素对口碑推荐意愿的作用路径,并验证消费者信任(包含主播方信任和平台方信任)的中介作用。研究结果表明:主播魅力、互动氛围、优质内容、平台质量显著影响平台方信任;主播魅力和互动氛围显著影响主播方信任,优质内容和平台质量对主播方信任影响不显著;优质内容可以直接影响口碑推荐意愿,主播魅力、互动氛围、平台质量不能直接影响口碑推荐意愿;平台方信任显著影响主播方信任。主播方信任和平台方信任能够显著影响口碑推荐意愿;主播方信任在主播魅力、互动氛围和消费者口碑推荐意愿之间中介作用显著,平台方信任和主播方信任在互动氛围、优质内容、平台质量与消费者口碑推荐意愿之间链式中介作用显著。

社交媒体情境下个性化广告对用户态度的影响研究

基于刺激-有机体-反应理论,探讨感知个性化广告对用户态度的影响机制。通过对421位真实社交媒体用户进行调研,运用结构方程模型对研究模型进行检验。研究表明:用户感知个性化广告通过感知非个性化成本、感知目标阻碍和隐私顾虑影响心理抗拒,并进一步影响用户对广告商态度与对社交媒体态度。此外,产品类型(实用品VS享乐品)调节感知个性化广告与感知目标阻碍、隐私顾虑之间的关系,当广告产品为享乐品时,感知个性化广告对感知目标阻碍、隐私顾虑的影响得到缓解。