论《剑网3》游戏的品牌打造和推广策略

金庸、古龙、梁羽生等人创作的武侠小说深受大众的喜欢,武侠文化作为中国文化中最独特的一种类型,进一步延展到电影和电视剧,打下了坚实的群众基础。武侠类游戏也顺其自然地成为国内游戏圈的“宠爱”。《剑网3》就是武侠类游戏的典型代表,它在游戏的品牌推广策略上是比较成功的,首先在音乐上战略联盟中,启动了实力派歌手演唱歌曲,作为前期推广;其次,《剑网3》正剧先导篇公布的同时,作为制作人郭炜炜适时作了九周年庆典发布会,把玩家与游戏的亲密互动发挥到了极致;反观玩家,自发性地制作了品牌形象片,也说明了游戏在传播和推广策略上的成功和出彩。

国产电竞赛事中的中国传统文化传播——以国产古风电竞《剑网3》竞技大师赛为例

随着互联网应用技术的开发以及网民娱乐消费能力的增长,电子竞技(以下简称"电竞")成为当前互联网产业的"蓝海",也成为各种文化传播的重要载体。基于文化全球化的背景,分析电竞产业中的中国传统文化传播问题。以国产古风电竞赛事代表--《剑网3》竞技大师赛的游戏设计为关注点,回顾电竞在中国的发展历程,分析中国传统文化在电竞情节设计、版图设计、人物审美形象等方面的具体体现,结合对电竞玩家的访谈和问卷调研,揭示国产电竞在中国传统文化传播中的积极作用(国学、国风成为电竞设计与传播的文化依托)与存在的主要问题(中国本土电竞品牌有待打造等)。

金山《剑网》官方网站被黑调查

游戏圈子太小,但是传闻太多。2月2日,当记者按照一位热心读者的提示,却怎么也无法正常打开金山《剑网》官方网站(http://www.jxonline.net)。一如读者报料时所称:金山《剑网》官方网站被黑了！这一天是星期一,也是2004年大多数人春节后正式上班的第一天。2月2日下午17:30,当记者所乘坐的的士在晚点15分钟后终于到达约定地点时,等候记者良久的知情人士说,“这个黑客所选的时机真是太绝了,害得大家年后第一天就这么忙碌。”而此时的香港、湖北、湖南、广西等地,一夜之间被一种叫做“禽流感”的传染病,以及各种真真假假的有关传闻所笼罩。尽管广州市市长张广宁为了辟谣,当众在广州市白云区的一家餐馆吃鸡,但往昔爱鸡如命的广州人,街头还是铺天盖地流行起了以不吃鸡和相关家禽为荣。

员工过失处理研究——以西山居剑网3赛事组为例

随着经济不断发展,企业面临的市场竞争日益激烈。而员工又对企业的发展起到关键作用,企业必须做好员工管理,才能留住优秀员工。而当员工在工作中出错时,如何更好地处理这些员工的去留和他们给企业造成的影响,是企业急需重视的问题。

元宇宙视域下网络游戏的传播活动及生态治理——以MMORPG网游《剑网3》为例

元宇宙视域下,以《剑网3》为代表的国产大型多人在线网络游戏由于其特有的社交性、交互性、沉浸式等特点,其传播活动的形态更加全面而复杂:其自我传播是一种类自我传播,其人际传播具有虚拟性和匿名性,其群体传播则呈现出圈层化的特点。受这些新特征影响,网络游戏的传播活动也非常容易出现与现实割裂、负面信息无节制传播等生态问题,这既需要玩家提高认识,努力提升自身的道德责任感,又要求网游开发者正视问题,积极引导和充分发挥网游的传播功能,明确网游不仅是娱乐工具,也应承担更多的文化传播功能。这样,方可营造一个良好的虚拟生态空间。

剑网：亡羊补牢

2002年6月。雷军前往上海拜访盛大公司。那时雷军的行业知名度还远高于陈天桥，陈天桥谦虚地说欢迎雷总莅临指导。雷军握着陈天桥的手，诚奶地对陈天桥说：“陈总，我们不是来参加指导的，我们是来朝圣的……”这是原西山居负现人裘新的一段回忆。那次的经历对雷军的角动很大，回去后他开始考虑调动全金山的技术资源来支持网络剑伙项目。

金山游戏正式发布《剑网3》

8月24日．在北京嘉里中心。国内网络游戏知名厂商金山软件正式宣布．历时六年．耗资过亿倾力打造的经典武侠巨作《剑侠情缘网络版叁》，于8月28日12点28分启动公测，收费方式采取时间收费模式。

漫谈剑网装备属性

一、武器装备属性激活 剑网的武器装备依靠五行相生的原理激活,大家对装备属性激活方面都很陌生,每件装备最多有三个暗藏属性(文字以灰色显示),因此激活装备的方法也有三个。三个方法任用其一便可激活一个暗藏属性(不分顺序,依次激活;使用两个方法便顺次激活两个暗藏属性),只有三个方法都采用的时候方可把所有三个暗藏属性全部激活。其实全套装备总共10件,

数字劳工视域下网络游戏玩家的“游戏劳动化”探究——以《剑侠情缘网络版叁》为例

为探究“游戏劳动化”,采用网络民族志的研究方法 ,以大型多人在线角色扮演游戏《剑侠情缘网络版叁》为例,讨论并分析玩家在游戏中受到的支配,试图为营造更积极健康的游戏环境提供策略。研究认为,在《剑侠情缘网络版叁》中,玩家被装备获取、奇遇触发等游戏设置吸引,在“玩”游戏的过程中不自觉进行着大量的无偿劳动,从而异化为被资本控制的游戏劳工。

《剑网》圣剑门帮主陆明

在芸芸众生中有这样一群人，他们在现实中都是和你我一样的再普通不过的人，但是在网络游戏的虚拟世界里，他们是叱咤风云的一帮之主、一城之主，手下掌管着数百上千人。他们肩负着整个帮派的发展重任，他们的努力工作甚至也维系着一款网络游戏的兴旺与衰败。这是一个普通而又神秘的人群，他们在游戏内外的生活是怎么样的，这一点深深吸引着小编自己，当然也吸引着无数《大众软件》的读者们。于是，长久以来我们希望开辟的这个人性化栏目就在这一期开张了……

金山召开越南运营捷报说明会——发布《剑网》最新资料片

11月7日，金山软件公司在其总部柏彦大厦召开《剑侠情缘网络版》（以下简称为《剑网》）越南运营捷报说明会。《剑网》在越南的运营商总裁兼CEO雷军首次向媒体介绍了自运营以来势头良好的越南市场，并全面公布从2004年以来金山网游在海外市场拓展的整体情况。VinaGame方面介绍说，中国武侠题材网络游戏已成为越南最爱欢迎的游戏作品。

玩家空间：为越野Jeep而拼博——《剑网Ⅱ》全国超级玩家越野赛预赛花絮

《剑网Ⅱ》全国超级玩家越野赛自6月16日预赛开始以来，已渐渐成为今夏网游活动中的热点。本文截稿时止，来自金山的数字显示，已有3万余名玩家报名参与本次比赛（报名截止日期为7月1日）。众多参赛的玩家八仙过海、各显神通，都拿出自己的诀窍参加比赛。我们也不由得对这些玩家保持了特别关注，并通过网络随机采访了几位参赛者。

同人文化作为潜在广告渠道的建设与传播——以国产网络游戏“剑侠情缘网络版叁”为例

同人文化是由受众基于原始文本进行自主创作的UGC内容,其良好的传播效果和额外生产的意义内涵最终能够使原产品获得收益,带来新的潜在受众。本文以国产大型在线多人游戏"剑侠情缘网络版叁"为例,梳理和分析了其同人文化建设的历程和其对游戏本身的反哺作用,以说明同人文化的建设运营是产品潜在的广告宣传渠道,相比传统自上而下、官方主导的广告模式信度高、成本低、效果好,值得重视和研究。

“越野越武侠”——《剑网Ⅱ》全国超级玩家越野赛的背后

有统计数字表明，目前中国有近3000万网络游戏玩家，但是和单机游戏项目的电子竞技比赛如火如荼的举办相比，在如此多的网络游戏玩家中迄今很少出现具有普遍公众影响力的比赛。

情义江湖全面升级《剑网3》70级新内容10月22日开放！

自国产3D武侠网游大作《剑侠情缘网络版叁》正式运营以来，千万武侠迷倾情体验情义江湖，新服即开即满，异常火爆!在玩家中间掀起一股3D网游新热潮!光阴似箭，日月如梭，转眼间《剑网3》已经陪伴各位玩家走过了接近一个月的时光。

《剑网3》高级秘境灵霄峡全攻略

高级秘境灵霄峡——令多少豪杰义士闻风丧胆，举步维艰。这个高级秘境的画面也是绚丽的一塌糊涂，西山居在这个秘境中所下的功夫绝对可见一斑!这个副本也是三大高级秘境中最难的一个!想要彻威征脑它需要太多的努力，太多的汗水，然而当最终BOSS倒在你的面前时，那份荣耀绝对是无法用语言可以形容的!好吧，Let＇s go!让我们用激情和实力去踏平灵霄峡，在那里留下我们胜利的足迹吧!

不可不看！——《剑网3》满级后要知道的五字要诀

经历了艰难险阻或新奇有趣的任务，领略了美轮美奂的场景，品读了跌宕起伏的剧情之后，众多《剑网3》的玩家们终于达到了70级。在这个以电影级画质表现和丰富浓厚的武侠内涵著称的游戏中，达到70级的大侠们可以做哪些事情呢？由我来为你一一道来。

战副本 阅书籍 ——在《剑网三》中过个别样春节

问大家这样一个问题：在中国的传统节日里，你最喜欢过哪个节日？相信所有人都会不约而同的选择“春节”。不错，“春节”对中国人来说有着非凡的意义，更是中华五千年光辉历史中耀眼的民族文化。辞旧迎新之际，人们期待已久的春节已经来到，在喜气洋洋的氛围中，为工作、学习了一年的自己放一次长假，享受着这难得的放松、娱乐的机会。