腾讯“X剧场”的剧场化运营策略探析

本文以腾讯推出的“X剧场”模式为研究对象,以国产网络悬疑短剧为切入点,对该模式在剧场化运营中的成功经验进行剖析。研究发现,“X剧场”通过打造集剧集、音乐、小说、漫画等多种形式于一体的知识产权(Intellectual Property,IP)生态,实现了内容的跨界融合与渗透,提升了用户黏性和参与度。并且该模式注重与粉丝的互动,通过线上线下活动的举办,有效促进了粉丝黏性的提升。同时,腾讯在剧集制作上的高标准与用心,也为“X剧场”的剧场化运营模式的成功运作提供了有力支撑。

分众时代的崛起——国内头部流媒体视频平台“剧场化”运营策略初探

随着网络剧行业的精品化策略深入人心,网络视听平台纷纷推出基于题材和类型的剧场化运营策略。剧场化运营的本质是将网络剧排播体系实现厂牌化运营、集约化推广、差异化宣传推广。网络视听平台以内容驱动品牌效应,实现从剧集受众的精准化定位,差异化竞争。研究认为,剧场化运营虽然是旧有制播体系下的产物,但在网络语境下,依然为网络视听平台的发展提供探索的勇气和信心。

“剧场化”运营:长视频网站的突围之道——以爱奇艺“迷雾剧场”为例

从省级卫视到长视频网站,国内影视剧播放平台对剧场化模式进行了长期的探索。作为长视频网站剧场化运营的一次成功探索,爱奇艺“迷雾剧场”2020年连续推出了包括《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧集在内的优质悬疑短剧,获得了较好的热度和口碑。研究发现,厂牌化运营、类型化制作和个性化观剧是爱奇艺“迷雾剧场”成功的关键因素。这不仅为长视频网站的剧场化运营提供了可以借鉴的成功经验,也为传统电视媒体的守正创新提供了有益的思考。