1987力波啤酒厂改造

“上海是我长大成人的所在,带着我所有的情怀……”--力波啤酒广告曲《喜欢上海的理由》。正如歌中唱的那样,力波啤酒曾是上海啤酒的代名词,承载着一代上海人的时代情怀。随着时境变迁,力波啤酒厂一度淡出了人们的生活,如今城市更新给老厂房片区带来了焕新重生的机会。

从力波啤酒的品牌新定位看品牌审计的战略价值

(一)“力波”与“三得利”是上海市场上两个著名的啤酒品牌,但“力波”过去并不重视品牌审计,而“三得利”则深谙此道。“三得利”通过品牌审计,发现当代年轻人追求浪漫,讲究生活质量,进而成功地将其品牌形象塑造为“亲切、轻松、浪漫而且富有情趣”。相比之下,力波就显得“平凡、大众化”。截止到2000年底,

大豆:乐于吆喝艺术的老外

随着中国当代艺术市场国际化进程的加快和成为“硬通货化”的可能,再说起比翼(BizArt)画廊,不论是在上海还是中国乃至整个亚洲,它也已是一个重要的艺术中心了。如果说BizArt是想让商业和艺术“比翼”双飞的话,(BizArt是business和art的合成词),那么时隔14年之久,它的创始人乐大豆终于可以轻松地说:我们离这个目标越来越近了。

力波,幽默可以动人

感性．是个有趣的概念．可以是催人泪下的，可以是欣喜若狂的．可以是意气风发的，可以是……幽默的!

陶为民：我从未走过回头路

这个有着浓厚的上海情结的男人，因为一曲《喜欢上海的理由》而家喻户晓。为力波啤酒量身定做的广告曲，就这样成为陶为民的个人成名作。借助创意表达心声，陶为民不只做了这一件。他在众多4A公司中角逐上海有史以来第一条城市形象广告的比稿．将《世界篇》与《姚明篇》包揽囊中，相比其它，陶为民更想化身为片中的“无数个姚明”，拥抱上海的浓情蜜意。

谁来说话更精彩

由于名人独有的知名度与光环效应,广告主和广告创意人员为了迅速造就强势品牌,都热衷于盛邀名人为品牌代言,且大有愈演愈烈之势。影视明星、歌星、笑星、体育明星是大家司空见惯的,但如今名人的选用已到了无孔不入的地步。比如房地产界骄子、万科董事长王石,最近为摩托罗拉手机代言;学术泰斗季羡林也走出书斋,为某品牌代言,都让业内人士大开眼界。但是名人作形象代言人并非所到之处战无不胜。

一首歌曲 一个故事

"上海是我长大成人的所在,带着我所有的情怀;第一次干杯,头一回恋爱,在永远的纯真年代。追过港台同胞,迷上过老外,自己当明星感觉也不坏。成功的滋味,自己最明白,旧的不去新的不来。城市的高度,它越变越快,有人出去有人回来;身边的朋友越穿越新派,上海让我越看越爱。

大师谈创意

1您眼中的"好创意"有哪些必备元素?给大家推荐一支最近很欣赏的广告创意吧。有吸引力的、新鲜感的、又能够打动我、让我留下深刻印象的,就是好广告创意。推荐年初我们的团队创作的央视播放的"过年回家"篇系列广告。2老莫是全球华文v广告教父,老莫是广告界的世外高人,从事广告行业30余年。

喜欢上海的理由

从女性的角度关心广告的范围和认知度和男性有很大的不同,知识女性或称白领女性和年轻女孩的视角又有差别。比我小七八岁的表妹会中意孙燕姿喜欢的某化妆品,章子怡用的某洗发水,不可否认明星代言广告具有极大的吸引力和广大的拥戴者,但通常这种产品本身的价格和市场定位不会太高,因为年轻群体收入有限且思想不稳定。