情绪和劝捐策略对个体捐赠决策的影响

以185名大学生为被试,采用2×3完全随机实验设计,考察了情绪和劝捐策略对个体捐款决策的影响。结果发现:情绪和劝捐策略的主效应均显著。悲伤情绪状态下的被试比愉悦情绪状态下的被试捐赠更多,决策时间更短;信用劝捐策略相对情感和理性劝捐策略,被试捐赠更多,决策时间更短。个体在悲伤情绪下,如果募捐者使用信用劝捐策略,其捐赠意愿最强。

劝捐策略和框架效应对个体捐赠决策的影响

采用两个3×2完全随机实验设计,考察劝捐策略和目标框架效应对个体捐赠决策的影响,结果表明:(1)劝捐策略和目标框架效应的主效应显著,信用劝捐被试捐赠更多,决策时间更短,损失目标框架比收益目标框架的被试决策时间更短,捐赠更多,被试在信用X损失框架情境中捐赠最多,反应时最短;(2)劝捐策略和框架效应的交互效应均显著,情感策略受框架效应影响较大,在损失框架下被试反应时更短,捐赠更多。

微公益劝捐策略分析研究

为了促进我国微公益事业的持续发展,引导社会力量进入到公益领域,创造更大的社会价值。从微公益募捐广告入手,以探寻吸引和引导公众参与的广告策略。以期望发挥公益广告在整合社会公众力量、弘扬社会美德等方面发挥更大的舆论积极作用。

企业捐赠机制中的疑难问题分析——以大连阳光溢鸿儿童村为例

本文以利益相关者理论和社会捐赠理论为基础，通过对大连阳光溢鸿儿童村接受企业捐赠的过程和现状为依托，分别从筹资运作流程、监督体统、劝捐策略以及回报方式四个方面展开讨论，找寻企业捐赠机制的难点所在，并提出相应的建议，推进企业捐赠的顺畅发展。