基于劝服理论的美食短视频城市传播路径探析

据中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,较2022年12月增长1109万人,互联网普及率达76.4%,其中短视频用户规模为10.26亿人,占网民整体的95.2%。随着新媒体的不断迭代发展,大众传播已向具身传播的场景开始转变,短视频已超越最初的“观看”层面,发展为一种社会形态,成为一种新兴的宣传门径,被广泛嵌入于不同的介质和平台中,与人的观看活动、消费行为、人际网络、兴趣偏好等相关联。短视频成为了塑造与传播城市形象的主要媒介平台,围绕美食美景与旅游行业的相联结使其成为城市传播的火爆窗口。以往的研究主要关注于城市形象传播中短视频的内容策略及其不同特性的短视频主播对大众的影响力,忽略了城市形象的塑造是客观形象、媒介形象和受众认知三方面共同作用的结果,而受众的认知是建构在短视频传播过程的劝服过程中,简而言之,短视频的传播过程实际上是一种劝服的过程。本研究旨在深入探讨美食短视频对城市形象传播的作用,聚焦短视频的传播实践,在借助劝服理论模型的基础上,结合传播学理论资源,形成传播逻辑框架和操作策略,不仅为城市传播提供学术性和实战型相结合的参考,还能启发在新传播语境下对人与媒介的新型关系的思考。

论劝服理论在思想政治教育过程中的应用

劝服理论与思想政治教育原理具有诸多契合点。两者在理论基础、目的和手段、发展阶段上都有许多近似之处,这为在思想政治教育中借鉴应用劝服理论提供了基本条件;劝服四要素各自的特点和作用,也为成功开展思想政治教育工作提供了有效手段;劝服的方法与技巧也可以大大丰富思想政治教育的方式方法,有利于切实提升思想政治教育的实效性。

劝服理论与危机报道

媒体传播的新闻信息只有为受众接受才算实现了传播的目的。由于危机事件的突发性、破坏性、牵连性等特征受到社会和公众的高度关注,容易引起公众的恐慌和社会的不稳定,造成很坏的影响。本文通过劝服理论的几种主要传播方式在危机报道中的运用进行分析,使其对社会大众心理的稳定,减少危机的危害和促进整个社会的良性发展都具有重要的意义。

基于劝服理论谈社交电商的传播行为

小红书作为一款移动应用发挥了社会化媒体与移动电商的优势,基于劝服理论,分析其传播来源、传播对象以及传播媒介在社交网络中如何形成综合、动态的行为过程。结合社会化进程中的高级恋物、消费升级等概念,激活"人"的力量,重视用户体验和传播技巧,利用大数据提供精准传播,才能实现社区与电商的共同成长,获得态度劝服内在化的传播效果。

基于大众劝服理论的商品形象构建——以20世纪戴比尔斯美国钻石市场为中心

本文运用社会学习、态度系统和双加工模型等社会心理学理论,分析戴比尔斯公司和艾耶父子广告公司在20世纪30年代到70年代如何借助大众媒介和大众宣传改变美国大众对钻石的态度,将其作为婚姻与浪漫的象征。

劝服理论在文化外交中的应用

全球化背景下,国际文化交往正从低政治范畴向高政治范畴转变,同时国与国之间的政治关系从硬权力政治或实物政治向软权力政治或文明政治过渡,在这样的国际背景下,文化外交作为一种常态化的以文化交流为主要内容的外交形式地位日趋重要。同时,这种带有政治色彩的文化交流是以改变目标国政府受众的态度和行为为目的的,由此,传播效果理论中的劝服理论在传播者、传播内容、受众三方面的传播技巧的论述将会对我们有效实施文化外交提供理论借鉴。

劝服理论视域下不同类型主播直播带货的比较研究——以农产品为例

后疫情时代,直播带货已成为商家和资本共同追捧的对象。头部主播近乎垄断式的发展极大地压缩了底部主播的生存空间,也破坏了直播行业的良性发展。以农产品为例,将不同带货能力的主播作为研究对象,从劝服传播的视角分析与比较头部主播和底部主播在直播带货过程中信息选择、组织、传播渠道及目标人群的差异,探讨其不同的劝服机制。在剖析头部主播带货能力建构逻辑的同时总结底部主播的直播运营思路,以期为提升底部主播直播带货能力指出可能的方向。

劝服性传播理论在青年学生思想教育中的应用

传者、受者、传播媒介的选择和运用、群体以及传播策略是影响劝服效果的几个主要变数。传者是基础，受者是目的，传播媒介及策略是手段，几大变数相辅相成，互为作用。正确处理好几个变数的相互关系，是做好高校青年学生思想政治教育工作的关键所在。

社教类节目主持中的劝服艺术

在网络媒体迅猛发展的今天,电视仍然作为一个主要大众传播媒介有着不可撼动的地位,其中社教类节目的制作与播放发挥着其不可替代的作用。而要想取得良好的传播效果,尤其需要注重节目主持的劝服艺术。最早对劝服艺术展开系统的研究并卓有成效的,是美国以霍夫兰为首的耶鲁学派。社教类节目主持者通过提高自己的相关专业素养,提高节奏把控能力,娴熟运用劝服艺术,容易形成良好的节目效果,实现新时代社教类节目的重要功能。

从刘欣翠西辩论看“网红外宣”下的对外传播效果

中国对外主流媒体在国际传播实践中尝试构建具有网红效应的工作室传播模式。刘欣和翠西的电视辩论,因其广泛覆盖、通俗易懂、戏剧化而精彩紧张的特点,成为网红外宣中的典型案例。然而,这场辩论的传播效果褒贬不一。有人认为刘欣维护了我国在关键议题上的话语权;也有人指出,在话语交锋中,刘欣可能处于被动地位,存在被外国网民误解的可能性。因此,本文据此次辩论内容及传播效果,运用劝服理论进行说服效果分析。

互联网使用与公众对同性恋的包容程度——基于CGSS2015数据的实证分析

文章基于卡尔·霍夫兰的劝服传播理论,使用中国综合社会调查(CGSS)2015年的数据,讨论了人们的互联网使用情况对同性恋包容程度的影响。通过序次logit回归模型的统计分析发现,以网络为主要信息来源、使用网络频率更高的人更容易对同性恋群体持包容的态度,即互联网媒介的使用能够促进公众对同性恋包容度的提升。同时,网络的作用存在群体差异,在同性恋包容度方面,女性、城市居民、学历较高者和年轻人受网络影响的程度更深。文章提出,应利用网络对边缘人群进行赋权,以促进其“去边缘化”。