互联网购物定向广告对消费者购买行为影响研究

伴随着大数据和移动互联网的迅猛发展,互联网广告营销者开始追求一些更加精准的广告推送模式和技术,这使得低成本、高效率的行为定向广告成为实现精准营销的不二之选。互联网行为定向技术不再拘泥于网站类型,而是将广告信息的传递直接到达广告的真正受众,从而实现有效的商品和服务信息的传递。本文利用交叉分析法、多元相关等方法来分析调查问卷所收集的数据,并对新媒体环境下购物平台中定向广告对购物行为的影响机制展开了研究。本文认为,消费者对定向广告宣传意图的揣测程度、定向广告对消费者需求的匹配程度和定向广告对其购物的干扰程度对广告受众的购买行为会产生直接影响。