电视媒体的国际市场营销策略

在竞争激烈的国际新闻市场上,中国电视媒体要成功"走出去",需要不断开展品牌的自我营销。根据国际媒体的先进经验和中国媒体的现实,差异化策略、功能弹性化策略、附加价值化策略和共鸣策略等是中国电视在国际市场上开展自我营销的现实选择。

4V理论与企业营销组合创新研究

在知识经济时代,企业生存与发展的关键在于核心竞争力的有无及强弱。保持和提高核心竞争力,创新营销组合是企业一切经营管理活动的重心,也是企业市场营销活动的起点,4V营销理论及其组合就是在这种背景下产生的一种新型营销理念。4V营销理论的阐述虽然比较完整,但是它没有提出具体性的实施策略,没有形成一套可操作的营销组合模式。因此,借鉴国内外学者的研究,将4V营销理论应用到企业的营销组合模式探索中,就有其现实的意义。本文正是围绕这两个问题展开讨论。

基于4V营销理论的高校行政管理专业创新发展研究

4V营销理论是现代市场营销学的新理论,其观点对目前我国高校发展有启迪的作用。结合行政管理专业和目前我国市场经济的社会环境,高校可以从差异化、功能弹性化、附加价值和共鸣四个方面进行创新思考。

“4V”营销组合与企业核心竞争力的培养

一、4V"与核心竞争力的基本理论问题 1、核心竞争力的概念及标准 (1)核心竞争力的概念.核心竞争力是由伦敦商学院的哈梅尔与密西根大学的普拉哈拉德1990年在<哈佛商业评论>发表的文章"公司的核心竞争力"提出的.他们指出:核心能力是能给一家公司带来特色的、成文或不成文的技巧、能力以及知识组合,它具有独特和不易模仿的特点、因而往往能为顾客创造巨大的价值,给公司创造良好的经济效益.一家公司应该环绕自己的核心能力提出战略.核心能力是企业可持续竞争优势与新事业发展的源泉.