中华老字号品牌形象结构维度实证研究

以中华老字号品牌为研究对象,对品牌形象的结构维度进行了实证研究,开发了具有中国文化背景的中华老字号品牌形象测量量表。研究结果表明,中华老字号品牌形象具有四个维度,分别是:功能性形象维度、情感性形象维度、声望性形象维度和传承性形象维度。经检验,中华老字号品牌形象测量量表具有较好的信度和效度,可以作为相关研究的测量工具。在此基础上提出了中华老字号品牌的振兴一方面要充分发掘老字号品牌的文化价值,传承经典形象,另一方面也要充分运用现代科技,实现品牌的创新发展。

手机品牌形象对价格敏感度的影响研究——自我-品牌联结的中介作用

以高校应届毕业生作为研究样本,在理论分析的基础上运用结构方程模型方法对手机品牌形象与价格敏感度的关系进行实证分析,同时检验自我-品牌联结在该关系中的中介作用。研究结论显示:手机品牌形象由象征性形象、功能性形象和经验性形象构成,对价格敏感度有显著负向影响,自我-品牌联结在手机品牌形象与价格敏感度之间起部分中介作用。据此,为手机厂商进行品牌价格敏感度管理提出树立品牌形象意识、开发中高价位市场和品牌形象匹配目标群体自我概念3条对策。