风口浪尖上的功能性饮料市场

2004春季全国糖酒会上，最热闹的行业非饮料业莫属，各饮料厂家纷纷摆出了自己的功能健康性饮料，一幅幅宣传健康与生命的广告宣传画处处可见，功能性饮料已名副其实地成为今年饮料市场的主角儿。

功能性饮料市场：子品牌驱逐母品牌的隐忧

当一个又一个饱含激情、性感的另类饮料名字充斥市场的时候，你可普照想过，消费者是否知道它们各自究竟都是谁家的产品？

功能性饮料确有“神奇功能”吗？

企业自身要有一套完善的生产、加工、检测机制，这样既有利于品牌做大做强，也有利于整个功能性饮料市场的健康发展。

功能饮料的市场前景会越来越好

我注意到，在今天的研讨会中，大家都差不多共同谈到了信心，一致相信功能饮品这个市场肯定会发展得越来越好，市场前景美好。我们三得利也是这样认为的。三得利公司生产功能性饮料已经有很多年的历史，日本三得利公司早在十年前的1994年就推出了“CC柠檬”的维生素保健饮料，这一饮料在日本十年来市场保持永盛不衰。

红牛维他命饮料有限公司总经理王睿:功能饮料市场的“飞跃期”已经来临

红牛进入中国市场8年来，我们的成功与对功能饮料概念的传播、消费需求的培育分不开。从起初的新名词到今日的家喻户晓，中央电视台一直是我们红牛重要的战略合作伙伴。从我们的广告第一次在中央电视台的春节联欢晚会上亮相开始，红牛开始被全国人民所熟知，”困了累了喝红牛”的广告理念也逐渐为人们所认同。

电视广告的有力补充——著名国产凉茶品牌王老吉联手PPLive成功“网罗”年轻一族

从立足广东和浙南地区到“红遍”全国，王老吉依靠甜中带苦的独有凉茶口味而称霸功能性饮料市场一角，借助“上火”喝“凉茶”等妇孺皆知的传统理念，王老吉成功地避开了可乐，茶饮等硝烟弥漫的战线，开辟出健康新领域，销量从2002年的1.8亿元增长到2007年的接近90亿元，其爆发式的增长被誉为饮料行业营销的经典案例。然而，除了王老吉健康的品牌理念，成功的背后还隐藏着一系列的品牌营销战略。

来杯天然椰子水吗？

你了解天然椰子水品牌维他可可（Vita Coco）吗？如果有些陌生，那么，你总知道“渴了累了喝红牛”吧？华彬集团自1995年获得红牛的配方和商标使用权后，红牛公司业务快速增长，占据中国功能性饮料市场80％的份额。红牛中国实现了稳步的业务增长，年平均增长率达到了37％，2013年红牛中国的营业额超过了预计的150亿人民币的既定目标，达到了151．43亿人民币。

北京共话前景

红牛维他命饮料有限公司总经理王睿在发言时特别有感触，红牛1995年进入中国，曾掀起一阵能量饮料的热潮，但是“一枝独放不是春”，市场拓展困难。她将前8年称为“八年抗战”，

娃哈哈集团广告部长杨秀玲:“激活”健康饮水新概念

娃哈哈创业17年来在大家的关心和支持下不断地成长，这17年不但造就了娃哈哈这一知名品牌，而且娃哈哈已经发展成为全球第五，年销售额超过100亿元的大型饮料企业。