物质生存的镜像——功能营销范式解读

人类的营销范式无一不是其生存状态的投射。作为物质生存的镜像,功能营销是占有式生存图景上的营销实践,它反映了人与物之间微妙紧张的关系,它本质上是人的物质欲望与产品进行匹配的过程。在实践中,功能营销具体表现为功能创造模式和功能优化模式,两者共同构成功能营销的完整过程。

地方政府官方旅游网站营销功能实证分析

在线营销已成为信息时代目的地整体营销战略的重要组成部分,考察目的地营销网站的发展状况有助于目的地营销组织审视其在线营销活动。以中国内地31个省为例,将营销战略、信息服务、交易处理、技术支持和网站运营作为一级指标,对官方旅游网站的营销功能进行评估。结果表明,目前国内目的地营销网站功能已无显著地区差异,大部分网站处于信息提供的初级发展阶段,目的地营销战略实施、交易处理等功能尚需改进;地方官方网站营销功能的充分发挥有赖于各级政府的支持,目的地在线营销的发展必须与目的地整体营销战略相整合。

消费者怀旧的产生机制与营销功能

在我国社会转型时期,怀旧成为一种较常见的社会现象。文章探讨了怀旧情感研究的几个基础问题,首先回顾了怀旧的概念演化,剖析了怀旧情感的分类,分析了怀旧情感的内化机制与唤起机制,并重点探讨了怀旧情感的营销功能,特别是怀旧对消费者购买决策、品牌管理以及营销其他方面的影响。

广告营销功能观的历史变迁与现代转型

在广告发展的历程中,为了适应社会经济的不断发展,广告的营销功能观走过了从告知、劝服再到诱导的发展阶段。然而,诱导功能的不断张大使广告的发展走向了误区。面对现代广告发展的窘境,广告的营销功能观亟待转型。与传统媒介时代相比,数字与网络传播技术的发展给广告告知功能的回归带来了现实的可能性。

优化我国农产品营销渠道的对策——基于渠道功能和渠道权力的研究

农产品营销渠道在解决物价上涨和"三农"等问题上起着至关重要的作用。本文从渠道功能和渠道权力的视角对我国农产品营销渠道现状进行分析,并提出优化农产品营销渠道的相应对策。

浅析商品包装的营销功能与消费心理

随着超级市场和货仓式商场等自我服务消费领域的不断涌现,在超市自选成为人们购买商品最普遍的途径.如今大型的超级市场商品十分丰富,包装精美的商品比比皆是,在没有推销员的销售环境下,要达到促销商品的目的,就要靠包装本身的说服力.……

企业网站营销功能探究

随着互联网技术的普及，在互联网上注册域名，建立网站，已经成为企业经营管理和实现营销功能的一个重要环节。但目前我国企业在建设、利用企业网站来实现营销功能的过程中面临不少困难，并存在许多误区和不足。

产品概念演变、营销哲学发展与企业营销功能延伸

产品概念的演变产生绿色产品;营销哲学的发展产生社会营销观念;企业营销功能的延伸产生产品绿色化。其中,营销哲学起着指导作用,企业营销功能延伸是企业针对产品整体概念的不同部分开展的各种营销活动,能够有效提高产品的价值,增强其竞争力,为企业的生存和发展创造良好的条件。

浅析商品包装设计中营销功能与物流功能的统一

随着现代商品经济的发展,包装作为国民经济的一个重要部门和商品的重要组成部分,在商品的物流和销售中占着越来越重要的地位。包装的物流和营销功能在包装设计中如何体现和发展,成为一个现实性的课题。将两者统一是商品包装设计的较高境界。

批发业营销功能与国有批发商业营销模式探讨

批发业营销功能与国有批发商业营销模式探讨靳俊喜（重庆商学院副教授）解决国有批发企业面临的困难，要靠改革，要靠两个根本转变。从批发业营销活动的角度看，重新认识其营销功能，改革和调整过去粗放的营销模式，适应现代市场经济发展和企业竞争要求，刻不容缓。一、批...

浅论企业文化的营销功能

介绍了中国石化南通石油分公司关于发挥企业文化营销功能的做法和体会:强力打造品牌是发挥企业文化营销功能的根本;密切关注热点是发挥企业文化营销功能的关键;精心构思,独特创意是发挥企业文化营销功能的基础;努力满足客户需求是发挥企业文化营销功能的归宿;真诚提供附加利益是发挥企业文化营销功能的保障。

现代市场营销功能新探

在新形势下,进一步认识企业家的本质特征,明确现代市场营销的功能,剖析企业家与市场的关系,对增强大中企业的活力,发展有计划的商品经济,具有重大的现实意义。一。

对数据库营销功能的战略思考

对数据库营销功能的战略思考沈池俊（杭州商学院企管系３１００３５）数据库营销（ＤＡＴＡＢＡＳＥＭＡＲＫＥＴＩＮＧ—ＤＢＭ）是九十年代开始兴起的一个热门话题。但是，长期以来，营销者大多将数据库营销仅仅看作是一种直销工具。在具体应用数据库营销时，仅仅将其限...

强化“185”营销功能提升邮政服务质量

呼叫中心(Call Center)是企业为密切与客户的联系,利用计算机技术的支持.以电话作为媒体而设立的服务中心。和炒得很热的电子商务相比,Call Center是在静悄悄的步调中走向应用的.185邮政客户服务中心正是这一应用的产物。正确认识目前邮政185建设中存在的误区,选择切实可行的发展对策,强化其在市场竞争中的营销功能,无疑有助于加快电子邮政的发展,提升邮政服务质量,树立良好的企业形象。

浅析商品包装设计中色彩的营销功能

商品包装是商品的重要组成部分,它不仅是商品不可缺少的外衣,起着保护商品,便于商品运输、销售和消费者购买的作用,而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装的一大元素,不仅起着美化商品包装的作用,而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的营销功能。商品包装的色彩,在企业产品进入流通领域,迅速拓开销售市场方面起着极大的推动作用。这一点,正被越来越多的企业及商品包装设计人员所重视。

论电信企业文化的营销功能

电信企业文化的营销功能是通过组成企业文化的几个核心要素,从不同的角度和侧面综合体现出来的。企业的价值观是企业文化的核心组成部分,它决定了企业的经营管理理念与企业风格,左右着企业的发展方向,对企业外在形象的塑造具有深远的影响。树立一个能被用户所广泛认同的价值观念,对企业来讲至关重要。企业精神是企业文化的灵魂,良好的精神风貌是企业的活力之源。同样,企业的"人品"好的话,也能得到广大用户的认可与信任,从而乐于对其产品进行选择使用。

关于地质勘查单位建立关键营销功能必要性的探究

作为目前中国地质勘查市场上主力军的地质勘查单位,当务之急是要尽快建立关键营销功能。只有建立了关键营销功能,才能逐步加强地质勘查单位整体营销能力,从而在未来的市场竞争中立于不败之地。

服装商品配搭营销及其功能分析

从服装商品学的角度切入,首先介绍了服装商品基本知识,进一步论述了商品配搭的形式和影响服装消费的心理因素,最后分析了服装商品配搭营销的功能。

论电信企业文化的营销功能

营销功能是电信企业文化的重要组成部分,它通过企业在运营的各个方面一一体现出来,代表了电信企业的核心价值观。可以这样说,电信企业在我国的社会形象与其营销功能是分不开的,它是企业成功的关键因素之一。所以说电信企业选择一个适合本公司发展的营销方案对其树立企业形象,获得社会认同,更好的服务于社会是至关重要的。电信企业的文化制高点就是如何体现一种电信精神。一种蓬勃的电信精神是企业无穷动力的来源,一个好的电信形象不但带动了这个企业的精神面貌,还在一定程度上奠定了其发展方向,获得广大用户的高度认可,提高了企业的经营效益。

触摸式自助系统:强化营业网点产品营销功能的重要手段

本文提出了商业银行建设触摸式自助系统及其运行设想,对如何利用其来强化商业银行营业网点营销功能进行了探讨。