安利进军功能饮料市场

开售后29小时内销量达到1000万罐。2017年9月4日,安利XS功能饮料在中国上市,这是安利旗下第一款运动营养饮料,它的上市标志着直销巨头安利正式跻身国内运动营养饮料市场。市场机遇2001年,XS品牌成立于全球极限运动爱好者心中的圣地——美国加利福尼亚州拉古那海滩.

功能饮料市场 新品之争

华润怡宝、可口可乐、健力宝．纷纷杀入功能饮料市场!各使绝活、各凭本事。没有硝烟的饮料战开始打响。

功能饮料市场，谁主沉浮

功能性饮料在中国的发展．假如追溯得早一点，那么在十几年前的健力宝．以及几年前的红牛就已露端倪．这两个产品在当时确实在市场上独领风骚．但是都是鹤立鸡群的地位。似乎由于曲高和寡而并没有引起整个市场和消费者偏好的波动。不过当乐百氏推出了一种蓝色瓶子．

风口浪尖上的功能性饮料市场

2004春季全国糖酒会上，最热闹的行业非饮料业莫属，各饮料厂家纷纷摆出了自己的功能健康性饮料，一幅幅宣传健康与生命的广告宣传画处处可见，功能性饮料已名副其实地成为今年饮料市场的主角儿。

功能性饮料市场：子品牌驱逐母品牌的隐忧

当一个又一个饱含激情、性感的另类饮料名字充斥市场的时候，你可普照想过，消费者是否知道它们各自究竟都是谁家的产品？

红牛维他命饮料有限公司总经理王睿:功能饮料市场的“飞跃期”已经来临

红牛进入中国市场8年来，我们的成功与对功能饮料概念的传播、消费需求的培育分不开。从起初的新名词到今日的家喻户晓，中央电视台一直是我们红牛重要的战略合作伙伴。从我们的广告第一次在中央电视台的春节联欢晚会上亮相开始，红牛开始被全国人民所熟知，”困了累了喝红牛”的广告理念也逐渐为人们所认同。

功能性饮料大猜想

品种、品呈现多样化，产品线向大众市场延伸，功能饮料市场泡沫增多，有成为短线产品的危险。

功能饮料，谁将笑到最后

去年乐百氏公司凭借脉动引爆功能饮料市场，不仅在危难时刻挽救了公司下滑的趋势，而且大赚特赚了一把。看红了眼的各路饮料巨头自然不甘落后，纷纷削尖了脑袋向功能饮料这块沃土里扎。于是，功能饮料品牌之争不可避免的在2004年爆发了。

“红牛大战”剧情更新东鹏饮料或是最大赢家

沉寂了一段时间的功能饮料市场再起波澜。这边,两大“红牛”仍在纠纷中“纠缠”,旷日持久的“红牛大战”或生变数。而另一边,功能饮料市场新秀东鹏饮料公布的上市后首份年度成绩单却很亮眼。在业内人士看来,东鹏饮料或是这场争夺战中最大的赢家。

两红牛相争 东鹏饮料得利

沉寂了一段时间的功能饮料市场再起波澜。两大“红牛”仍在纠纷中“纠缠”,旷日持久的“红牛大战”或生变数。而另一边,功能饮料市场新秀东鹏饮料公布的上市后首份年度成绩单却很亮眼。在业内人士看来,东鹏饮料或是这场争夺战中最大的赢家。

激活能不能激火市场？

2004年的功能饮料市场象赶场一样热闹。和前两年的果汁饮料和再前几年的茶饮料如出一辙，2003年火了一个脉动，2004年就一下子把大大小小的饮料制造商吸引过来了。2003年迅速跟进的康有利没有翻起多大的风浪，2004年娃哈哈一口气推出了两个新产品系列：激活和添把劲，以加大抢夺功能饮料市场的胜算。

功能饮料的市场前景会越来越好

我注意到，在今天的研讨会中，大家都差不多共同谈到了信心，一致相信功能饮品这个市场肯定会发展得越来越好，市场前景美好。我们三得利也是这样认为的。三得利公司生产功能性饮料已经有很多年的历史，日本三得利公司早在十年前的1994年就推出了“CC柠檬”的维生素保健饮料，这一饮料在日本十年来市场保持永盛不衰。

汇源他她水 不仅仅是跟随

我们在上期提出了功能饮料市场"跟随到几时"的营销命题。其实创新并不等于推倒重来,而在于如何在借鉴他人开拓的基础上做到"似是而非",旧中出新,平中出奇。

红牛危机功能饮料震荡

红牛是我国乃至世界功能饮料中的领军人物，在欧洲、美国、澳大利亚、中国等50多个国家地区均有销售。红牛占据了美国65％的功能饮料市场份额，在全世界的销售额达到了10亿美元，在我国南方的同类产品市场占有率高达90％。红牛中含有维生索、氨基酸、咖啡因等成分，这些成分使红牛具有独特的功能效用，但含有咖啡因也给红牛招来了一些麻烦。前不久的一场风波更是将红牛乃至功能饮料拖入了一场危机。

红牛欲造强势品牌

据近期有关媒体报道,以目前的速度发展,预计到2004年全球功能饮料产量将达到24亿升,其中有相当大的部分将被亚洲消费,而中国将在这里占到前三强.目前,在国内的功能饮料市场上,"红牛"作为先入者和领先者,一直力图成为主导品牌.

红牛，坚持就是胜利吗？

2003年乐百氏推出功能饮料脉动，市场销售形势出人意料的好，当年销售额已经窜升到几个亿。进入2004年，中国功能饮料市场是群雄逐鹿，狼烟四起，许多知名企业都使出浑身解数，开发新产品，推广新产品，“脉动”、“尖叫”、“劲跑”、“激活”、“她·他”，无论是名字、包装还是宣传都让消费者眼花缭乱，应接不暇。市场告诉我们。

功能性饮料确有“神奇功能”吗？

企业自身要有一套完善的生产、加工、检测机制，这样既有利于品牌做大做强，也有利于整个功能性饮料市场的健康发展。