加工越流畅越美?——抽象艺术作品审美加工探秘

研究探讨审美加工的心理机制。基于愉悦流畅模型假设作品的内容易得度、清晰度、美丽度会通过影响加工流畅性进而影响审美偏好。研究包括两个实验,实验1以分类任务为实验程序记录被试对内容易得度、清晰度、美丽度不同的绘画的识别反应时,实验2请被试对实验一呈现过的绘画进行偏好评价。研究结果证明抽象审美加工与知觉识别同时进行。内容易得度、清晰度和美丽度显著影响作品的加工流畅度。加工流畅度和偏好评价显著正相关。

专业还是通俗创新型产品的广告语体风格对消费者产品采用的影响?

在新产品广告中,企业使用通俗语言进行描述的做法由来已久。随着新产品引入了许多新特性,体现产品科技效能的专业性语言逐渐被采用,以进行产品宣传。企业应该如何选择广告语体风格?基于语言线索和解释水平理论,本文验证了广告语体风格(专业术语vs.通俗用语)与产品创新类型(突破式vs.渐进式)对消费者购买意愿存在显著交互作用:专业术语的语体风格能有效提高消费者对突破式创新产品的购买意愿;通俗用语的语体风格能有效提高消费者对渐进式创新产品的购买意愿,加工流畅度中介了上述交互作用。此外,本研究还发现了不同产品属性条件下上述机制的适用性,并排除了感知风险与感知质量的替代性解释。本文结论将为企业提升新产品广告劝诱效果提供建议。

代言人类型和产品创新类型对创新产品购买意愿的交互影响

选用代言人是企业塑造品牌形象的有效手段。长期以来,企业多选用真实明星作为品牌代言人。然而随着信息技术的发展,虚拟明星作为代言人新形式进入品牌代言领域。那么企业应该如何在两类代言人之间进行选择?本研究聚焦于企业推出新产品这个选用代言人的最普遍场景,探究不同产品创新类型——突破式创新产品和渐进式创新产品对品牌代言人选择的影响。基于加工流畅度理论和语义激活扩散理论,本研究提出并验证代言人类型与产品创新类型对消费者的品牌态度存在交互作用:虚拟明星代言人有助于提高消费者对突破式创新产品的购买意愿;真实明星代言人有助于提高消费者对渐进式创新产品的购买意愿;加工流畅度在上述交互作用中具有中介效应。

中英双语品牌名称水平排列方式对品牌态度的影响

随着全球化的发展和中英双语消费环境的扩大,同时将中英文两种元素纳入品牌名称中已是企业的通行做法。本文以中英双语品牌名称为研究对象,通过三个实证研究探索了品牌来源国与中英双语品牌名称水平位置组合的交互效应。研究一结果显示:对于来源于中国的品牌,其中英双语品牌名称以"中左—英右"的形式呈现时,能获得显著优于"英左—中右"时的品牌态度评价;对于来源于英语国家的品牌,其中英双语品牌名称以"英左—中右"的形式呈现时,能获得显著优于"中左—英右"时的品牌态度评价。研究二进一步验证了信息加工流畅度的中介作用。此外,研究三引入真实品牌名称检验上述效应,并排除英文字母大小写对该作用机制的影响。