数字科技时代动态商标的入法路径与规则构建研究

随着数字科技时代的推进,商业标识从传统静态商标向多元动态商标发展,大量市场经营者开始创设动态商标,动态商标也承载着越来越高的商誉。但是我国现行《商标法》以传统静态商标为法理基础,暂无与其相关的法律条文,导致动态商标在申请注册以及后续保护的过程中均存在一定的法律困境。保护动态商标满足数字科技时代的现实需求,契合《商标法》的内在精神,亦是商标国际化的大势所趋。基于此,建议将动态商标纳入我国《商标法》保护的客体范围之内,界定动态商标显著性、非功能性等实质性要件,并从商标时长与书面文件等方面构建动态商标申请注册的程序性要件。

我国动态商标申请注册和使用的可行性论证

动态商标是指由许多帧静止的标志,以一定的速度连续播放时形成的动态短片的商标。我国商标法保护的范围不包括动态商标,但也不能理解为排斥动态商标。修改我国有关商标法律条款,允许将动态短片提出商标注册申请,并允许以电子方式提出申请,是学者和生产商或服务商的共同愿望。

论动态商标的法律保护

动态商标不仅为国际公约所认可,而且在越来越多的国家和地区可以获得注册保护。为了实现商标保护的国际协调与兼容,提升本国企业在国际市场的竞争力,我国《商标法》在进行第三次修改时,有必要对动态商标予以明确规定,即具体列举动态标记为商标的构成要素;特别规定动态商标的显著性含义;在进行注册申请时,要求提交足以表现动态标记显著性特征的视频文件样本,并同时提交一份对其动态效果予以简要、精确说明的文件。

动态商标及其显著性认定

纸质媒介为主导的传统视觉生活是以静态的传统商标为主,但随着互联网的发展和普及以及电子商务的迅猛发展,非传统的动态商标逐渐受到国际社会的广泛关注。动态商标是以数字媒介为载体和动感设计为基础,是属于广义上的可视性商标,是符合绝大多数国家商标法对商标的规定。动态商标从本质上讲属于心理的认知,是消费者对商标所代表的有关商品或服务信息的评价。强大的视觉冲击效果和周而复始的广告宣传,使得动态商标在消费者的"认知网络"的信息组块中形成"结点",从而使动态商标获得显著性。

动态商标及其显著性认定

纸质媒介为主导的传统视觉生活是以静态的传统商标为主,但随着互联网的发展和普及以及电子商务的迅猛发展,非传统的动态商标逐渐受到国际社会的广泛关注。动态商标是以数字媒介为载体和动感设计为特征,是属于广义上的可视性商标,是符合绝大多数国家商标法对商标的规定。动态商标从本质上讲属于心理的认知,是消费者对商标所代表的有关商品或服务信息的评价。强大的视觉冲击效果和周而复始的广告宣传,使得动态商标在消费者的"认知网络"的信息组块中形成结点,从而使动态商标获得显著性。

浅析我国动态商标立法保护

随着经济的快速发展,科学技术的飞速进步,商事活动对于商标资源的需求越来越强,而传统的商标资源已不能满足。电子商务的迅猛发展,对于非传统商标资源的需求与日俱增。动态商标作为一种重要的商标资源,及其与电子商务的紧密联系,对动态商标进行立法保护具有重大意义。本文主要针对的是动态商标的定义、特征、立法保护的理论基础与必要性以及我国动态商标立法保护的建议展开研究。

浅析动态商标

动态商标作为一种新型商标,受到了国内和国际社会的广泛关注,目前国际上部分国家已经对动态商标予以明确的立法保护,而我国在这方面还有所欠缺,因此,我国有必要紧随时代潮流并结合中国实际对动态商标予以立法保护。

动态商标形式审查要件研究

动态商标系属非传统商标,具有超越可视性、连续性、周期性与数字性之特征,区别于他类商标的关键在于多样态变化与时间维度。为适应后现代社会科学发展惯性,满足基于意识体验的感官营销,迎合互联网经济与数字产业发展需求,动态商标具有保护与规制之必要性。动态商标的形式审查要件包括商标图样、文字描述与电子表现形式。商标图样能够直接反映商标构成,图样数量不应设限,仅作为注册申请时的缴费依据,撷取时点应为重要的画格序列,必要时申请人需提交图样的轮廓线、灰阶、线条与特殊动态目标物的多面视图。文字描述可辅助理解商标构成要素,亦是核验显著性、识别性与非功能性的重要证据。电子表现形式是审查商标样本的参考,出现权利争议时首先当以图样与文字描述为准。动态过程中含有禁止性标志,不具识别性的简单元素变换或表情、动作变化是不适格之申请样态,实践中当予驳回。

动态商标的实质审查要件——显著性与非功能性认定

动态商标的构成要素,是在普通的静态能指(文字、图形、字母、声音等)基础上,注入时间、运动的动态能指,以电子媒介为载体,按照一定的构思重新整合而成。依据构成要素的实质属性,动态商标可分为身体动作类、实体动作效果类、产品广告类与一般特征类。在显著性认定中,以商标“五分法”为基础,结合动态商标的分类,可将动态过程归纳为精简的样态变化、具有描述性或暗示性的动态变化、功能性的动态变化与具有显著性的动态变化。尽管动态商标构成要素可能部分缺乏显著性,或者部分具有功能性,.最终固有显著性与“第二含义”的认定都应当是普通消费者视角下的整体感知。在非功能性审查中,动态商标的实用功能性判断采用综合竞争所需理念后的“四要素”标准,主要考察是否存在与动态商标相关的专利、是否存在宣传实用功能性的广告、与动态商标功能等效的替代设计的数量、该动态设计是否是从相对简单廉价的产品制造方法中得出;美学功能性判断则采用消费者动机标准,若消费者因动态商标的审美价值与视觉吸引力而购买产品,则动态商标具有美学功能性。

动态商标保护的可行性和必要性

商标是区分产品的主要依据,主要以识别功能为主,兼具广告宣传功能。与静态商标相比,动态商标经常被应用于电子产品的展示过程中。本文在对实施动态商标保护的必要性进行综合阐述的基础上,介绍了动态商标保护的可行性,希望能够为相关人士提供借鉴和参考。

动漫商标的确权与侵权认定

在实体性要件认定上,动漫图形与立体商标需要考虑动漫形象的多样性带来的困难之处;动态动漫商标因标志载体与整体性动态效果的特殊性,使其在程序性与实体性要件上与商标法的规定不符。商标侵权认定主要是比较商标相似度、商标强度、商品相似性以及相关公众的注意程度等方面。传统上以音、形、义的相似为基础来比对商标相似度,然而,在比较以动漫形象的整体感受为商标显著特征来源的立体商标时,需要分两种类型分析相关公众在音、形、义上的注意程度。动态动漫商标因其动漫形象的整体动态效果,突破了传统意义上对音、形、义和商标主要部分相似的理解,也给侵权认定的基础造成的影响。