外部激励认知对大学生转发动漫广告行为及动机的影响——基于认知评价理论的实证研究

动漫广告实现了动漫与广告两种产业的结合,具有创意表现的优势,大学生作为动漫广告受众的主力群体对其表现出较高的接受与传播水平。广告主、信息传播平台设置了有关动漫广告转发激励,试图促进大学生受众对其内容的转发。讨论这一方法是否有效,需要借助认知评价理论对大学生的转发行为动机进行阶段性辨析。研究针对大学生转发动漫广告的“行为-动机-认知”关系问题,借助认知评价理论探讨了内在动机与外部强化对大学生转发行为的影响,从而为外部激励的设置优化探求调整路径。研究发现,当下大学生的动漫广告转发行为尚处于自我决定阶段,将其视为一种兴趣行为,作为外部强化的转发激励需要进行认知的正向引导,谨防出现认知失调。

我国动漫广告产业的新崛起

根据我国四家电视台动漫广告抽样的内容分析,国内动漫广告播出在影视广告中所占的比例较小,市场规模不大。从动漫广告所涉及的行业来看,虽涉及家电、汽车等行业,但仍以儿童产品、快速消费品及医药品为主。从表现形式来看,"动漫角色广告"占所有动漫广告的比例不到一半,但多以组合动漫形式为主,全动漫广告数量极少。另一方面,"动漫产品广告"占所有动漫广告的比例较大,但这部分动漫广告仅仅是传统影视广告实拍效果的补充,从根本上来说仍是传统影视广告的组成部分。

中国动漫广告发展浅析

本文分析了中国动漫广告发展的良好现实背景,从而指出:我国动漫广告具有广阔的发展前景,同时还是一个具有前瞻性与指导性的研究新领域。

动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景

动漫广告具有病毒式传播的天然潜质。其独特鲜活的动漫形象是强有力的"病原体",易吸附受众注意力;其核心受众是80、90后人群,他们注重感官消费、乐于信息分享,是典型的"易感人群";网络、手机等新媒体日益成为动漫广告受众高度依赖的主流媒体,为动漫广告的病毒式传播提供了"4A"级的传播渠道;动漫文化本身具有强烈的感染力,能激发受众积极地分享动漫广告信息。鉴于病毒式传播高效的传播效果,动漫广告会在未来的广告营销中异军突起。

动漫广告的传播特性研究

在今天，“动漫”越来越吸引人们的眼球，如同电视、电影一样，“动漫”是一种思想的表现形式，更是一个寄托梦想的载体。随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，动漫与广告结合的产物——动漫广告，越来越显示出其独特的魅力。

理性审视动漫广告的应用——基于创意产业的影响分析

在创意产业的发展推动下,动漫广告得到了迅速发展,具有吸引注意、树立品牌和超越文化的特征,现有的应用模式主要有原创动漫形象广告、知名动漫形象广告和高深层次的产品合作开发与广告宣传等。

中国动漫广告传播的历史与现状

由于在我国动漫通常指漫画与动画,因此动漫广告被习惯性认为漫画广告与动画广告两类。漫画广告在我国已有近百年的历史,而我国的动画与动画广告在20世纪初也是同时诞生的。进入新时代,随着动漫产业的蓬勃发展,动漫涵盖的范围越来越广,远远超出漫画与动画两类,动漫广告也成为动漫产业与广告业互利双赢的一个新平台。动漫广告的本质特征是非现实性与夸张性。根据我国动漫广告的传播现状,可将动漫广告分为动漫产品广告和动漫角色广告两大类。目前我国动漫广告在电视与互联网上的投放比例虽然没有超过广告总数的20%,但动漫广告是时代进步与市场需求的产物,发展壮大的势头明显。

动漫广告在旅游景区营销中的应用

随着旅游业的发展,旅游景区之间竞争日趋激烈,旅游广告成为旅游景区市场营销的重要手段。动漫作为一种新式的广告题材,在众多领域的广告中都有应用,本文探讨了动漫广告在旅游景区营销中的优势及其旅游景区应用的主要形式。

基于AE的视频广告与动漫广告组合技术

研究视频广告与动漫广告的组合技术,创作出更加新颖、精美、吸引观众眼球的广告片,具有现实意义.运用AE软件的"假配真"、"穿插"、"仿三维"、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等功能,将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起,构成一种新型的组合型广告.与传统的广告相比,组合型广告具有生动性、时尚性、趣味性等独到的优势,故市场投放与推广前景良好.

网络动漫广告的现状与发展

如何通过网络动漫广告吸引用户与广告信息互动，这是网络动漫广告超越单纯的广告信息展示而在广告功能上的进一步拓展。尽管目前网络动漫广告在总体动漫广告中所占的份额并不是很大，但并不意味着这类广告不值得重视。相反，从动漫广告接受群体、动漫受众对于企业营销的价值来看，网络动漫广告是有着巨大发展空间的广告形式。在很大程度上，网络动漫广告不是传统动漫广告在媒介形式上的延伸，而是借助互联网并具有独特存在价值的新广告形式。

安徽动漫广告产业的崛起之路

采用市场调研法和抽样统计法,对安徽动漫广告产业的发展现状与趋势进行了分析和预测。针对安徽动漫广告产业发展中现存的问题:市场规模较小、政策的扶持力度不够、创新的能力不强,提出了推动其发展的具体策略:科学规划,加大政策扶持力度;注重原创,打造动漫广告品牌;开拓市场,丰富媒体传播手段;校企合作,共同培养专业人才;规范监管,加强知识产权保护。它对于推动安徽动漫广告产业的新崛起、促进社会主义先进文化建设、服务安徽经济社会发展、提升安徽绿色GDP成色等方面,都具有深刻的意义。

论动漫广告设计的创意思维

随着数字媒体技术的飞速发展,广告传播的方式和种类都发生了重大的变化.动漫在广告中得到了进一步的运用,动漫与广告的结合增加了广告的表现力和感染力.本文从动漫广告的主题定位、表现手法等方面探讨动漫广告的创意思维特征与方法,使动漫表现形式与广告诉求达到完美统一,从而使广告达到更加有效的传播效果.

动漫广告在商业推广中的应用研究

主要对动漫广告的发展、设计以及在商业推广中的应用进行分析,从而为设计人员以及企业正确制作和投放动漫广告提供依据;同时对我国动漫广告发展中存在的问题进行分析,并提供可行的解决方案,对促进我国动漫广告的可持续性发展提供一点指导。

动漫广告:新媒体时代的宠儿

新媒体的诞生改变了广告的传播路径,大众文化的兴起颠覆了广告的叙事方式。动漫与新媒体、与大众文化有着千丝万缕的关联,在新的语境下,动漫以其自身的优势迅速与广告结合,这种结合适应了新媒体时代的特征,符合受众的需求也有效规避了传统名人广告的一些弊病。但动漫广告在中国的发展也面临着巨大挑战。

浅议动漫广告的传播特性

在今天，“动漫”越来越吸引着人们眼球，如同电影、电视一样，“动漫”是一种思想的表现形式，更是一个寄托梦想的载体。随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，动漫与广告的结合，越来越显示出动漫广告的独特魅力。

动漫广告监管的思考

中国动漫广告的快速发展,也将对动漫广告的科学监管提上了日程。本文透视了中国动漫广告的监管现状,分析了动漫广告监管的难点和重点,深入研究国外动漫广告监管的具体做法和相关法规,提出国内动漫广告监管的对策和建议。

动漫广告发展分析

动漫广告作为运用动漫技术和艺术的广告,是动漫和广告的结合,在中国发展前景广阔,因为它具备了动漫产业和广告产业双重的产业基础、适合传统媒体和新媒体的传播渠道、拥有受众优势、利于广告主的品牌塑造和发展的特点。

我国动漫广告传播的历史与发展趋势研究

动漫广告是时代进步与市场需求的产物,是动漫产业跟广告行业激烈碰撞与融合而后孕育出的结晶,其涵盖面之广已使它与我们的日常生活息息相关。本文回顾了我国动漫广告传播的历史,分析了其发展趋势,并就新媒体环境下我国应当如何更好地发展动漫广告,从而促进动漫产业及更多相关产业的发展提出了切实可行的建议。

谈视觉符号在动漫广告设计中的应用

如今,随着广告业竞争的不断加剧,越来越多的商家开始使用动漫广告。如何创新动漫广告设计,成了业内人士努力探索的重要方向。事实证明,在动漫广告设计中应用视觉符号,可以收到事半功倍的效果。本文尝试研究视觉符号在动漫广告设计中的应用,希望能起到抛砖引玉的作用。

新媒体语境下动漫广告的特性分析

新媒体语境下,动漫广告与新媒体在深度和广度上都进行了有效融合,动漫广告无论在制作技术、发布平台还是传播模式方面都发生了极大的变化。本文从动漫广告的表现力、制作成本及传播效果几个方面阐述了新媒体语境下动漫广告的特性。