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动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角
被引量:
1
1
作者
陈谊
《重庆工商大学学报(社会科学版)》
2014年第5期116-120,共5页
在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题。针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事...
在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题。针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事内容、与世界水平接轨的动画表达能力,坚持民族文化元素的差异化定位,以及不断提高的国际适应性来打造动漫影视精品,将有助于提高国际观众的顾客感知价值,促进我国动漫影视产品"走出去",传播中国文化。
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关键词
动漫影视产品
国际营销
产品
策略
科特勒营销理论
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职称材料
题名
动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角
被引量:
1
1
作者
陈谊
机构
广东工程职业技术学院外语经贸学院
出处
《重庆工商大学学报(社会科学版)》
2014年第5期116-120,共5页
文摘
在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题。针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事内容、与世界水平接轨的动画表达能力,坚持民族文化元素的差异化定位,以及不断提高的国际适应性来打造动漫影视精品,将有助于提高国际观众的顾客感知价值,促进我国动漫影视产品"走出去",传播中国文化。
关键词
动漫影视产品
国际营销
产品
策略
科特勒营销理论
Keywords
products of animation, TV dramas and films
international marketing
product strategy
Kotler’s Marketing Theory
分类号
F74 [经济管理—国际贸易]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角
陈谊
《重庆工商大学学报(社会科学版)》
2014
1
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