动漫节庆游客重游意向影响机制研究：基于TPB与节庆意象的整合模型

基于TPB与节庆意象整合视角,构建了动漫节庆游客重游意向影响机制模型。选取来自中国国际动漫节的436份有效样本,对所提出的研究假设模型进行实证检验。实证结果表明:(1)主观规范、行为态度对重游意向存在显著的直接影响,而感知行为控制则对重游意向不存在显著的影响;(2)活动意象对重游意向存在显著的直接影响,但不存在显著的间接影响;(3)行为态度在动漫意象与重游意向关系分析中存在部分中介效应;(4)行为态度在名人名企意象及配套意象与重游意向关系分析中均存在完全中介效应;(5)TPB各预测因子中行为态度是驱动重游意向的最重要预测因子,节庆意象各预测因子中动漫意象是驱动重游意向的最重要预测因子;⑹相比单一模型而言,整合模型对重游意向的总解释力度更大。

动漫节庆产业对城市发展的文化意义——以日本东京为例

东京动漫节庆产业基于城市文化创意产业和城市文化发展双重因素的需要而发生、发展,并且呈现出了多种文化类型和组织形式,在东京城市发展中发挥着延续与挖掘城市传统文化、推动城市特色文化产业发展以及建设特色文化城市的作用。

动漫节庆意象对重游意愿的影响研究——以中国国际动漫节为例

旅游地意象影响重游意愿的研究成果丰厚,但缺乏对动漫节庆研究情境的实际应用。本文基于价值—满意视角,构建动漫节庆意象对重游意愿的影响机制模型,并以中国国际动漫节为例,对这一概念模型进行实证检验。结果表明:动漫节庆情境下,活动意象、配套意象、名人名企意象、动漫意象均为直接影响情感意象;动漫意象、活动意象、配套意象不仅直接影响感知价值,且通过情感意象来实现。动漫意象、活动意象、名人名企意象均直接与间接影响游客满意;动漫意象、活动意象、配套意象均直接与间接影响重游意愿。动漫节庆情境下,情感意象不仅直接影响重游意愿,且通过感知价值或游客满意来实现。感知价值不仅直接影响重游意愿,且通过游客满意间接影响重游意愿。相比动漫节庆认知意象各要素而言,情感意象是驱动重游意愿的最重要影响因素,游客满意与感知价值依然是驱动重游意愿的不可或缺因素。

动漫节庆意象量表开发与维度测量——以中国国际动漫节为例

本文综合文献研究与深度访谈,编制了动漫节庆意象量表,并以中国国际动漫节为研究案例,采用探索性因子分析与验证性因子分析对动漫节庆意象量表进行了实证检验。实证结果表明:(1)动漫节庆认知意象量表具有较好的信效度,它是一个多维变量,可由动漫意象、活动意象、名人名企意象及配套意象构成;(2)动漫节庆意象量表具有较好的信效度,可由认知意象与情感意象构成;(3)动漫节庆情境下,动漫节庆认知意象对情感意象存在显著的正向影响。

基于计划行为理论的动漫节庆重游倾向影响因素分析

从计划行为理论切入,以中国国际动漫节为例,构建了动漫节庆重游倾向的影响机制模型,并对该概念模型进行了实证检验.实证结果显示:行为态度、主观规范、感知行为控制对动漫节庆重游倾向均存在显著的正向影响.行为态度是影响动漫节庆重游倾向的最重要预测变量;相比之下,感知行为控制是影响动漫节庆重游倾向的最次要预测变量.