泛动画市场与文化营销

在新媒体革命的推动下,传统动画产业正朝以新媒体动画为龙头的泛动画产业演变,成为各国文化软实力的有机组成部分。泛动画市场以知识产权为基础而发展,以文化交流为特色,以社会营销为旨归。它可以根据不同标准加以分类。主文化、副文化与反文化的矛盾是区别动画市场的重要依据。在营销过程中,泛动画可以通过品牌授权、技术应用、经营运作而形成时尚文化市场、民俗文化市场和旅游文化市场。

好莱坞商业动画电影的表现技巧对中国动画市场的启示

很多专业人员从专业角度从事研究动画要素、评定动画"好""次",而大多数观众并不是专业人士,那该怎么衡量一部动画的分量呢?那就是从非专业元素入手,那些很容易引起观众情感共鸣的,那些能作为人心灵依附的动画即是"好"动画。本文将讲述怎么从非专业元素的角度,通过借鉴好莱坞商业动画电影的表现技巧,实现中国动画的腾飞。

基于消费场域的中国动画市场分析

文化产业在国民经济发展中扮演着越来越重要的角色,而动画产业是文化产业的重要组成部分,因此,从消费角度分析了中国动画市场是有意义的。本文首先基于宏观数据分析了中国动画市场规模,并梳理了动画产业链上游内容、中游传播营销和下游衍生品的主要问题。其次,基于微观数据,采用列联分析方法研究了消费人群对国产动画的消费偏好和认知差异。在此基础上,进一步细分动画领域,研究中国动画消费市场特征,找到了能大幅度拉动动画经济增长的动画细分领域。再次,采用对应分析方法,对衍生品市场的消费群体进行画像,分析它们的特点。并且,通过拟合优度检验和残差检验方法,发现消费人群对于动漫衍生品市场的认知存在显著差异。最后,结合本文定性和定量分析所得到的结论,给出中国动画市场合理的发展建议。

服务经济背景下的动画市场伦理逻辑

服务经济时代的到来,促使动画市场迅速调整产业结构,确立一切为消费者服务、尊重个性化需求的产业目标。然而,当动画产业无底线地迎合消费群体,追逐利益最大化时,其产品势必会引发剧烈的伦理混乱和矛盾,从而偏离人文伦理规范,引发社会问题。研究动画市场的伦理需求以及调节方法,归纳、总结动画市场的伦理逻辑,是动画产业伦理的奠基石,亦是建构有发展前景的动画产业结构的理论前提。

动画市场审美分析及三维动画制作后期研究

如果说十几年前,由于成功案例较少,市场化程度较低,讨论中国本土商业动画美学与其市场有些不切实际,那么在国产动漫产业需要“去产能”的今天,对商业动画美学逻辑进行整理和探究则有着很大的现实意义。以往动画学术领域与制作领域都未提出“影视动画后期创作”这一概念,这一概念的核心字眼主要体现在“创作”一词上。动画片的制作流程中存在着不同的职能分工,到了后期阶段。

少子化倾向使日本动画市场缩小

日本动画的目标受众主要包括三类群体：低幼儿童、家庭和御宅族。其中，以DVD销售为主的御宅族动画市场的扩展基本已处在停滞状态，而随着日本愈演愈烈的少子化倾向以及小孩子生活时间的变化，低幼动画市场也显露出将要缩小的迹象。

论我国特色文化导向下的动画创作与市场创新

中国动画的市场竞争力与动画创作的文化导向之间具有密切联系,通过对比美日动画的文化特征,简要梳理我国动画创作文化特征的历史沿袭,从文献资料中归纳总结、提炼升华适用于动画创作的中国特色文化内容。研究指出神话传说、历史文化、民族文化、当代文化和自然风貌等五类特色文化是我国动画创作最具有独特性、代表性、方向性的特色文化资源,坚持以中华特色文化为动画创作的主要导向对提升国产动画的市场竞争力,推动我国动画产业转型升级具有重要意义。

基于动漫市场分析高校动画教学模式改革

在当今动漫产业蓬勃发展的大环境下,如何促进高校动画教学与市场需求接轨,已成为我国动画产业发展亟须解决的问题。笔者力图通过对动画市场需求及其特点的分析,为我国高校动画专业教学模式改革探索出一条可行之路。

浅谈高校动画人才与市场需求人才的矛盾

近几年来，高校动画教育与市场动画人才需求的矛盾愈演愈烈，一方面高校动画专业毕业生面临着“毕业即失业”的苦境，另一方面动画市场求才无门，这都成为阻碍我国动画事业发展的绊脚石。本文将对高校动画教育体系进行冷静的思考和分析，使培养出来的学生更加符合市场和产业发展的需求，力求解决动画人才供求矛盾问题。

从韩国动画业的崛起浅析中国动画市场的发展

近年来,韩国动画业的异军突起,引起了世人关注。本期“动漫艺苑”刊登了CCTV动画部导演崔晓茜的文章《从韩国动画业的崛起浅析中国动画市场的发展》。文章通过对韩国动画发展历程的详细介绍与分析,探讨了中国动画未来发展的几个思路。文章对加速中国动画的产业化进程,形成中国动画独特的品质,增强国际竞争力,都具有积极的意义。

从日本地区动画业的崛起浅析中国动画市场的发展

动画不仅是艺术，一种精神文明，也是一种物质文明，并且逐渐发展为一种产业，并且创造丰厚的经济效益。面对动漫产业的不断发展，沉睡已久的中国动画，伴随着机遇与挑战，正走在崛起的道路上。总结过去的经验教训，找出适合中国动画发展之路，是我们亟需解决的难题。

美日动画市场分析

尽管就有关动画起源问题美国与法国争执不休，但无可质疑的是动画形成作品、形成规模、形成产业都是起源于美国。继迪斯尼创造了动画奇迹并形成动画王国之后，数家大的电影公司都先后投身于动画制作，如时代华纳、米高梅、福克斯等。动画更造就了一批以动画为基础的娱乐大鳄，如PIXAR、萨班、梦工厂、CARTOON NETWORK等。

动画中的传统文化传承

2022年是中国动画一百周年,经过百年发展,中国动画取得了举世瞩目的成果。尤其是最近十多年,中国动画发展非常快,涌现出不同类型、不同风格的优秀作品,特别在近三年更是如此。中国电影市场在过去十几年稳步增长,虽然受疫情影响前三年出现下滑,但是今年非常有希望,截至7月14日,全国电影票房突破300亿元,后面还有不到半年的时间,非常有希望接近之前的高位。我相信中国电影市场、动画市场未来一定有更好的发展。

桌面上的微型世界——实拍合成动画的市场化剧情结构分析和探讨

由于现代网络的方便和软件运用的日益普及化,我国网络上日益出现很多各样的实验性动画。面对成本和片子的长久发展问题,该如何将网络实验动画市场化是个急需解答的问题。文中挑选了《功夫兔》第三集《菜包狗大反击》、《豆儿》(桌面部分系列)作分析,并推出此类动画若向市场化发展,该如何在编剧和剧情设计上改进,以促进其市场化发展。

2011-2012年度动画电影市场发展分析

2011年—2012年,我国动画电影市场发展迅速,动漫产业向千亿元迈进,但是动漫产业的内耗现象依然严重,量高质低,量高值低,量高职低现象存在。要想实现产业突围,必须拓新思路,立足开拓内部动力,培养动漫人才,走向市场。

中国早期动画市场发展研究——以1920—1990年动画作品为例

中国早期动画艺术精品层出不穷,为什么早期动画的产业模式没有形成?本文结合1920年至1990年的动画作品,分析传统动画的独特性,以及其未能形成动画产业模式的原因。

中国动画市场对动画产业影响与其发展前景

动画市场对动画产业发展有着极其重要影响,随着人们对动画需求的日益提高,动画市场也日益开阔,本文介绍了动画市场对中国动画产业的具体作用与中国动画的发展前景。

基于SCP分析框架的中国动画电影市场发展解析

近两年,国产动画电影涌现出的成人化作品呈现出全新发展态势,这无疑成为电影市场中备受关注的亮丽风景线。但在市场规模逐渐拓展的背景下,人们的观影需求分众化现象明显让电影创作更加多元化。在该潮流的驱动下,部分动画电影创作者慢慢走出低幼化思维局限,跨入全年龄段或专门面向成人群体的动画电影制作领域,诠释的动画或许形式稍存在低幼现象,不过却能与真人电影一样承载此起彼伏的人生故事剧情并进行深刻思想主题展现,这些均表明国产动画电影终于"长大"了。但从现实来看,我国动画电影产业仍存在市场高度分散、集中度低、产业中大部分企业未能做到规模经营等问题,这对动画电影市场发展是不利的。因此,本文借助SCP分析框架对我国动画电影产业市场结构进行检视,以期明确中国动画电影产业的发展趋向。

论中国动画电影市场的发展

近两年国产动画电影票房增幅明显提升，受政策保护，未来国产动画电影市场仍有较大潜力和空间。然而，一方面，国产动画电影发展势头迅猛；另一方面，较美、日等动漫发达国家，我国动画电影产业发展仍处于起步阶段，在创意、内容、文化内涵、营销能力、品牌影响力、产业链等诸多方面仍存在不小差距，具有很大的提升空间。中国动画电影发展至今，伴随着观众对于大众影视文化需求的日益增加和动画电影制作技术的不断提升，动画电影的创作风格在逐步多元化，市场运营模式也在逐步成熟。但是纵观目前中国动画电影发展道路，我们不难发现目前中国动画电影市场中存在的一些问题。

国产动画电影市场分析与对策研究

国产动画的发展可以追溯到上世纪末，以上海美术电影制片厂为杰出代表。出品了多部脍炙人口的优秀作品，到现在中国动画电影的产业化之路已历十六年，然而真正发力则是在国家出台的一系列有关促进动漫文化产业发展的文件之后，才逐步走上一条产量由少到多、技术由粗到细的发展道路。但在产业兴起之际，我们会发现我国动画电影市场在电影内容、动画品牌建设、市场宣传发行、制作等方面还存在着许多问题。只有重视他们，才能助力国产动画电影市场稳步有序发展。