动画微电影在现代影视广告传播中的应用

现代互联网信息技术发展日益成熟,促生了动画微电影广告这一新的广告形式。动画微电影广告是在广告中融入动画微电影这一艺术形式,将传统广告从单纯的广告传播上升到艺术欣赏的层面,从而增添广告的审美价值与文化内涵、丰富广告的表现语言、提升广告的传播效率,为现代影视广告传播发展注入新的活力。

动画微电影中数字视听艺术的实践发展研究

随着现代数字媒体发展的日益成熟,微电影类型与传播方式也变得多样化,艺术家与影视爱好者,逐渐去寻找艺术的边界,将动画与微电影相结合,打破真实人物表演、实地场景拍摄的常规,使用动画场景、动画人物等来丰富微电影叙事,这种将动画与微电影创新性的融合,既呈现出动画的生动性与丰富性,也不失微电影的震撼力与深刻意义。动画微电影运用其独特的数字视听艺术手法,结合影片主题,打破了常规微电影时间、空间的局限性,既向观众展现出动画固有的,极富有宣传力度、感染力度的商业性,又呈现了发人深省的艺术性。数字视听艺术的实践增添了动画微电影的审美价值和商业价值。本文从动画微电影的数字媒体视听艺术角度入手,剖析与解读动画微电影中数字视听艺术的实践与发展,以期为以后此类研究提供一些注解与思路。

碎片化语境下动画电影的“微”契机

麦克卢汉说过,媒介是区分不同社会形态的重要标志,每一种新媒介的产生与运用,都宣告一个新的时代的来临。(1)随着新媒介的不断涌出,"微时代"也随之而来。随着信息技术的发展,现代人的生活节奏越来越快,生活压力越来越大,人们希望通过碎片化的时间获得最多的信息。这些因素影响着社会文化的快速变迁,人们更乐于接触短而精的文化产品。动画微电影这种简洁、轻松幽默、短小精悍的形式正好符合受众需求,同时也满足了碎片化传播的媒介需求。在这个绝佳的"微"契机,动画微电影如雨后春笋般兴起。