中国动画市场化、产业化探索——以《蓝猫淘气3000问》和《喜羊羊与灰太狼》动画为例

通过对20世纪90年代初发展至今的中国动画市场化、产业化探索的分析,认为这一探索历程可以2004年为界分为两个阶段,前一阶段主要是原有动画体制的转型探索,后一阶段则着重于动画市场环境的构建探索。分别分析了两阶段中推动国产动画市场化、产业化探索的原因,并选取典型案例来分析各阶段探索的具体情况。

蓝猫”之争

凭借《蓝猫淘气3000问》在全国上千家电视台的热播而形成的湖南三辰“蓝猫”品牌,目前已是国内儿童用品三大品牌之一。但是,品牌价值的提升在让“蓝猫”获得越来越多市场份额的同时,也使其陷入各种混乱不堪的商标版权纠纷之中。而更让湖南“蓝猫”想不到的是,他们的“蓝猫”本身也有假冒别人之嫌……

蓝猫惊险一跃

《蓝猫淘气3000问》成功的市场运作，彻底改变了业内对国产动画片不懂商业运作的成见.

蓝猫招财，妙不可言——蓝猫卡通的创意

《蓝猫淘气3000问》是国内影响面最广和市场运作最成熟的动画片,创造了世界最长动画片吉尼斯纪录。有业内人士在评价"蓝猫"的商业价值时认为,"蓝猫"很可能成为继唐老鸭、米老鼠和阿童木之后又一个创造1000亿元收益的卡通形象。那么,"蓝猫"是如何诞生和成长起来的呢?

蓝猫模式

在中国目前有两种盈利模式，一种是以中央电视台和上海电视台为代表的，拥有垄断的裁体——播放平台，其盈利主要是通过电视播出吸收广告来收回投资，在衍生产品的开发上，起步较晚。一种是以三辰卡通和环球数码为代表的，从起步就重视后续开发，通过衍生产品来盈利。

观众·市场

湖南瞄准东方卡通好菜坞，韩尉为什么这样红，“电视湘军”试水江城，沈阳将办广播电视节目及广告交易会，国际媒介巨头看好中国授权市场，中国电视观众收视习惯差异显著，凤凰卫视被评为“2004年度中国最受尊敬企业”。

蓝猫文化旋风

仅用半年多的时间，“蓝猫咕噜噜儿童多维饮料”遍布了全国23个省，直辖市，116家独家经销商创造出销量突破亿元的惊人业绩，在强手林立的食品饮料行业，“蓝猫”创造了“不鸣则已，一鸣惊人”的品牌营销奇迹。

活泼的蓝猫不堪重负？

《蓝猫淘气3000问》这部儿童卡通剧，曾在中华大地风靡一时，当时95％以上3～10岁儿童都喜欢剧里的蓝猫、淘气、菲菲等卡通形象，有更多的小朋友使用过蓝猫文具、书包、穿过蓝猫童装和童鞋、看过蓝猫的幼教光盘……下面分析其成败原因。

蓝猫专卖店成败的启示

《蓝猫淘气3000问》这部儿童卡通剧，曾在中华大地风靡一时，当时95％以上3～10岁儿童都喜欢剧里的蓝猫、淘气、菲菲等卡通形象，有更多的小朋友使用过蓝猫文具、书包、穿过蓝猫童装和童鞋、看过蓝猫的幼教光盘……下面分析其成败原因。

蓝猫超生,隐痛缠身

《蓝猫淘气3000问》是中国第一部大型科普动画系列故事片，共分为“星球大战”、“恐龙时代”和“海洋世界”等多个系列，共3000集。《蓝猫淘气3000问》先后在两岸三地1020家电视台同步播出，已形成包括中央台、香港亚洲卫视、台湾东森卫视，以及各县区电视台在内的多级重叠、长期稳定的立体播出网络。蓝猫已经成为中国儿童眼中响当当的国产名牌。

“蓝猫”是怎样长大的?

王宏声称裹伽中国的卡通帝国。

小小电视迷

我是一个小小电视迷。我喜欢看的电视节目有《大风车》《西游记》《蓝猫淘气3000问》……真是多如牛毛!我还有个秘密——连成人的电视剧，我也喜欢看呢!

从商标侵权案看如何维权

知名商标受到侵犯,商标权利人陷于困境甚至难以生存和发展的情况屡见不鲜,为此,本刊特整理商标维权相关案例四则以供广大经营者参考。A 图形商标侵权案三辰卡通集团有限公司（以下简称＂三辰集团＂）是我国著名的卡通产业的龙头企业,其开发制作的《蓝猫淘气3000问》大型科普系列卡通故事片在国内外引起巨大反响。2004年2月,三辰集团的蓝猫图形商标被国家工商行政管理总局认定为驰名商标。