新媒体发展对广告业的消解与重构

新媒体的横空出世并迅猛发展意味着广告业将面临整合与重塑。新媒体使广告的媒体投放由“选择过少”变为“选择过多”，为广告业发展确立最佳的媒体组合，催生广告平台分化整合并引发广告市场新一轮媒体争夺战。新媒体在对传统媒体进行超越和颠覆过程中预示着广告的“软”传播时代的到来，其传播的主导方式也将由平面“单语言”向立体“多语言”转变，即由平面的、单向度、硬性的传播形式向多维的、互动的、置入式、软性的传播形态转换。由此，广告传统的营销模式将“过气”，新媒体的互动性带动广告互动营销的兴盛；媒体的“碎片化”和营销手段的多元化助推整合营销传播步入正轨；广告对象的小众化赋予草根营销的可行性。新媒体以其自身特有魅力在媒体角逐中崭露头角、焕发生机，但作为新生事物在其发展中不免暴露出稚嫩和青涩，新媒体的非教化致使其可控性的缺失，我们应该看到在“众媒狂欢”所营造的喧嚣与浮躁时代，新媒体凭借其冲淡一切、分散一切的力量和“祛圣化”功效使得广告的“泡沫化”越来越严重，它在提升广告业发展的同时也为其带来了新的考验。