电子商务环境下双渠道供应链管理的研究

本文针对存在销售努力外部性和产品差异性的情况下,建立模型分析了生产商的间接销售渠道和网上直营渠道的竞争。文中首先分析了间接销售渠道和网上直营渠道的分散决策定价博弈,然后分析了生产商实施纵向约束的博弈。通过比较两种博弈的结果指出:纵向约束的实施弱化了渠道冲突,内化了零售商努力的外部性,增加了生产商的销售量和利润,并提高了消费者剩余和社会总福利。研究还表明如果零售商具有一定的市场势力,通过利润分成和纵向约束零售商的利润也会增加。