从辉煌走向稳健——2010年生活、家教、少儿和经管励志类图书盘点

张悟本事件和唐骏事件,这两个2010年市场上最火热的两本书的主角带来的突发事件,给图书市场带来了预想中的危机,对漩涡中心的策划编辑来说是一盆冷水,对整个行业来说,是一阵寒风。这也是整个市场太不平衡,过于极端的必然结果。但这并不意味着出版行业会持续下滑,"危机"这个词汇表明,机会虽然在后面,但一定会有的。

励志类图书如何进行市场化运作

随着现代人生活节奏的加快,近几年励志类图书逐渐演变成为一种精神快餐,这一特点决定了励志类图书的市场运作必须有其独到之处:既要从细节处着手,又要从多面出击:既要注重书的销量,赢得当前市场效益,又要占据长远优势,打造书的品牌.本文结合地震出版社近一时期励志类图书策划、出版、发行过程中的个案,具体分析励志类图书进行市场化运作方式.

2007,经管励志类图书的引进版主流时代

经管励志类图书向来是反映市场经济冷暖的"晴雨表",更是出版单位顺风顺水挖金淘银的"聚宝盆"。在引进版依旧成为主流的今天,我们对本土化的精品更加期待。

励志类图书:在场与缺席

2009年，励志类图书持续热销。《人性的弱点》等传统励志图书依然笑傲书市，《不抱怨的世界》等新版励志图书销售量直线攀升。在这些喜人的成绩背后，也包含着一些隐忧，需要我们针对不同情况做深度剖析。

女性励志类图书向何处去

近年,女性励志类图书出版风头正健,但在抢夺此类题材图书市场过程中,许多问题不容忽视。只有科学合理地开发出版资源,才能保护好市场,实现科持续发展。

编辑学的视角:女性励志类图书的长销策略

从编辑学的视角,对女性励志类图书的畅销与长销进行了分析,认为只有实施长销策略,才能抓住女性励志类图书的内涵。提高女性励志类图书的质量是出版人社会效益与经济效益的追求,也是读者的长久期待。

健康类图书出版的“伤”与“殇”

近几年来，大众健康类图书无论从号召力还是市场容量上都在稳步上升，销售表现十分抢眼。《求医不如求己》、《人体使用手册》、《40岁登上健康快车》、《国医健康绝学系列》等大众健康风靡之作与早已成为市场热点的文学类、财经类、励志类图书相比毫不逊色。这是图书出版发行满足人们日益增长的物质文化需求的又一个成功范例，理应得到人们的掌声和鼓励。

分析九类图书的市场开发点

笔者结合自身多年来积累的从业经历与市场关注，并依据对中国图书产业已形成的行业状况、市场领域的各种品牌价值、营销渠道的分析，特提出中国图书产业的发展应该瞄准几个方面的主张。即要充分运用企业资源，着重经营好“生活类图书、旅游类图书、女性专题类图书、文化类图书、经管类图书、励志类图书、艺术类图书、教学读物类图书、古籍读物类图书”九大图书版块。下面笔者分别对这九类图书的基本市场状况进行简单陈述。

励志书的嬗变:从“励志”到“灵修”——从《正能量》说起

从时代风潮、社会气候、阅读风向和出版趋势看。心灵修炼类图书目前仍处在上升期，可谓方兴未艾，而心理励志类图书今后或许也要更多从东方宗教哲学中吸收“正能量”。这样才能赢得市场。

成功有道 励志无穷

励志类图书的热销,有着深厚的社会背景,与社会人群的心态变化密切相关。改革开放以来,人们的自我意识逐渐被唤醒,渴望成功和实现自我价值。但在人们谋求自我发展的道路上,并不是一帆风顺,而是充满了挫折和不确定性因素,因此人们需要成功方法的指导与借鉴。

励志书:从“心灵”迈向“行动”

曾经，我们捧着香喷喷的《谁动了我的奶酪》，感叹以变化的心态才能适应这个快速发展变革的社会；我们也曾兴致勃勃地谈论《水煮三国》的真知灼见与妙趣横生。2006励志书热度不减，仅在2006春季北京图书订货会上励志类图书就抢占了各家出版社的展台显要位置。今天我们就一起感受励志书的新动向，希望其中的创新点能再度激发读者的阅读热情。

心理自助类:静水深流 渐成气候

心理自助类图书市场一直是一个畅销书迭出的市场，2006-2009年该门类畅销书的图书销量在市场上呈现了不断升温的趋势，我们耳熟能详的品种包括最早的《做最好的自己》、《你在为谁工作》、《20几岁决定女人的一生》、《工作就是责任》，2009年的《秘密》、《当下的力量》、《不抱怨的世界》等，这些心理／励志类图书的畅销反映了当下励志图书的新特色和未来的发展趋势。

要想成功 必先成人

模拟试题阅读下面的文字,根据要求作文。（60分）印第安人擅长造箭。有一次,一位牧师问一位有经验的印第安射手的造箭心得。这位射手说,其实只要把莆杆削直了,其他的马虎一点都没有关系。如果箭杆不直,其他方面你就是做得完美无缺,也很难命中靶心。据一项调查显示,在近几年的畅销图书排行榜上,教人成功的励志类图书占据了半壁江山,而教人做人、成人的书却几乎不见踪影。要求：①自选角度,确定立意,自拟标题,文体不限。

意林传媒新年打造全新女生文学

本刊讯 （记者 韩阳）1月11日，意林传媒集团在京举行新生代作家访谈会，同时宣布联手吉林摄影出版社共同打造中国女生文学品牌。2009年起，吉林摄影出版社联手意林传媒集团，形成“书刊互动”的出版模式，陆续推出了大量的励志类图书和少女文学读本。

日本新潮新书3年总销量突破千万册

2003年4月新潮社策划选题“新潮新书”（日本“新书”属于教养、励志类图书）后，到2006年4月，在不足3年期间内共出版“新潮新书”156种，其中95种再版，累积发行量突破千万册。按此推算，“新潮新书”以每日营销万册速度旺销书市，也创造该社出版发行史上的速度之最。在日本出版业不景气态势下，新潮社的业绩难能可贵。“新潮新书”中畅销之冠非养老孟司的《傻瓜之壁》莫属，

父亲是一生的“事业”《我的事业是父亲》暑期上市

随着暑期的到来，图书市场上教材教辅类图书销量迅速增长，其中一本名为《我的事业是父亲》的图书引来很多家长的关注。该书是接力出版社最新出版的一本励志类图书，是一部以讲故事的形式传达生动教育方法的长篇纪实作品，该书作者蔡笑晚是一位平凡的父亲，他有六个小孩，孩子中学以前一直生活在乡村。十多年后，六个孩子个个长大成才。

书业内外

图书馆“免费热”能否引发“阅读热”；明星代言哲学经典，批评的矛头应该指向谁？；莫让学术语言如丧家之犬；出版经纪人：激情过后还需理性；如何走出读书少的悖论？；励志类图书为何引进版独领风骚？

张明帅:细节决定成败

张明帅档案：北京大学历史学硕士，曾做过大学教师、政府公务员。1998年进入书业，现任北京博士德文化发展有限公司总编。曾相继策划畅销书《细节决定成败》、《精细化管理》系列、《知道就要做到》、《可以平凡不能平庸》、《笑着离开惠普》等经管励志类图书。

《付出的力量》

正如李开复在推荐此书时所言：“幸福感是无法依靠别人的施舍而获得的，正确的方法是主动付出，关爱身边的人。”《付出的力量》上市欧美后跃居亚马逊心灵励志类图书前三强。一个患者的付出经历，一段充满感恩的心路历程，使我们得以窥见一个在疾病和绝望中痛苦挣扎的灵魂如何重拾生活的信心和勇气，一颗痛苦不堪的心灵如何通过付出变得坚韧，懂得感恩。