基于条件价值评估法的“双减”生态农产品提质增效实证研究--以广东珠三角为例

基于珠三角城市居民调研数据,相对于常规农产品及市场均价,采用条件价值评估法开展消费者对化肥农药同比例减量农产品的品质、安全性改善程度认知和支付意愿研究。结果显示,大部分消费者认为化肥农药同比例减量50%农产品的品质和安全性均显著改善,接近17%的消费者愿意以不低于35%溢价购买其农产品;过半数的消费者认为化肥农药同比例减量30%农产品的品质和安全性均有所改善,超过22%的消费者愿意以不低于20%的溢价购买其农产品,均呈现优质优价和市场规模适中的良好特征。这些市场信号说明,通过化肥、有机肥、农药等生产资料的创新性配置,开发以化肥农药减量为卖点的特色生态农产品,可以催生新质生产力。地方政府和农业种植主体可以根据消费者对具体农产品的细分需求特征及对应农作物的化肥和农药需求特性,选择开发其中一种或两种特色生态农产品,以独特的价值主张满足消费者对生态农产品的多样化需求并使农户从中获取提质溢价。