北京台春晚吉祥物“兔小蕊”的跨媒介传播

2023年北京广播电视台春节联欢晚会收视表现抢眼,晚会的一大亮点是设计推出了吉祥物形象“兔小蕊”,并围绕该IP创新制作“代言兔”3D宣传片、创意编排舞台嘉宾互动、研发售卖实体衍生产品,实现了跨媒介传播。本文从吉祥物形象、受众群体、场景互联、行业融合等方面入手,对“兔小蕊”的跨媒介传播方式及效果进行了分析,以期为大型电视晚会吉祥物设计与传播运营实践提供借鉴。

北京台春晚:多维度阐述幸福

北京广播电视台春晚以"数你最幸福"为主题,聚焦群众的获得感、幸福感、安全感,以个体家庭的小切口折射国家与时代的变迁新貌,尤其是在新冠肺炎疫情暴发的关头紧急调整节目编排,高扬爱国主义精神,以故事手法展现多彩平民生活画卷,强化科技与舞台艺术的融合创新,在地方卫视春晚中独树一帜、脱颖而出,发挥强信心、聚民心、暖人心的重要作用。

彰显北京特色 讲述中国故事 传播时代强音——2022北京台春晚五大亮点打造行业标杆

2022北京台春晚聚焦百姓喜闻乐见的热点话题,搭配美轮美奂的舞台设计,尽显传统文化之磅礴浩荡,更兼新时代新气象之蔚然大观,有对历史文化的坚守与传承,更充满对新一年的希冀与热诚,将春晚所需的情绪和氛围传递到位,从而实现与普通观众情感的同频共振。

以人民为中心创作导向的生动实践——2024北京广播电视台春晚创作思考

2024年北京广播电视台春节联欢晚会以“我的春天看我的”为主题,把握时代脉动,紧扣民生热点,从时代之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材,用饱含匠心的精品佳作,在洋溢中华美学神韵的年味里、在沉淀深厚京味文化的底蕴里、在承载首都北京时代蝶变的氛围里,以现实主义光芒点亮新时代北京风骨气象。本文从坚守以人民为中心的创作导向、担当创造性转化创新性发展的文化使命、坚持守正创新的创作原则三个方面,分析了2024年北京台春晚创作的着力点和创新点。

守正创新:2020年春晚创作播出启示录

在2020年中国各主要电视机构的春晚创作与播出中,守正与创新成为一大亮色。今年的央视春晚以紧扣国家时代主题、开展融媒体国际化宏大叙事、追求语汇绚丽多彩的视听效果、采用直播语态节目强力预约观众为独特的艺术特色,成为守正创新的典范之作。同时,以北京台春晚为代表,地方广播电视机构春晚创作守正创新,展现出新的发展趋势。