短视频社交平台对北京城市形象塑造的作用与提升策略——以抖音为例

随着数字化时代的到来,短视频社交平台在城市形象构建和传播中扮演着愈加重要的角色。以抖音为例,通过受众分析、内容分析、评论分析,探讨个人账号与政府账号的短视频在塑造北京城市形象方面的作用和影响。研究表明,个人账号与政府账号的差异性显著,前者在市民生活形象、历史文化形象等方面有突出的正向作用,后者则在塑造城市管治形象方面发挥关键作用,但两者均表现出故事性、互动性不足的缺陷。因此,政府可引导各类账号更多立足北京特色,深挖北京形象的吸引点;促进账号之间的合作互动,优势互补;鼓励社会各方通过短视频社交平台广泛参与,共同构建一个多元化的城市形象传播网络。

网络话语权视域下首都城市形象的构建

随着互联网技术的发展,新媒体和网络平台日益成为大众宣传的新途径,而网络空间的话语权对于一个国家的形象塑造和城市名片的打造具有越来越重要的意义。作为首都,北京的国际知名度也随着我国国际地位的提升而日益提高。不容忽视的是,北京在国际上的城市形象塑造受到诸多因素的制约,尤其在新媒体时代网络空间的话语权方面着力不足。本文从网络空间话语权的角度剖析北京城市形象塑造中存在的问题和经验,以期为北京精神的宣传和北京城市形象的打造,提出有可行性的针对性建议。