构建匹配对广告传播效果的机制影响——基于情感、产品属性与论据力度

以移动广告为例,通过两个实验,探讨了情感类型、产品属性以及论据力度是如何影响广告传播效果的。研究发现:抽象情感与搜寻属性匹配以及具体情感与经验属性匹配时会显著增强广告传播效果(属性传播效果、广告信息可信度、广告评价、行为意图)。注意在构建匹配(情感类型×产品属性)对广告传播效果的调节效应中起到完全中介的作用。论据力度在构建匹配对广告传播效果的影响中起到了调节作用,进一步提供了直接证据佐证了注意在情感类型与产品属性所形成的构建匹配中的影响机制。

基于整体模式匹配的深度网集成系统的研究

为通过一个统一的接口访问所有分布的Web数据源,获得质量优结构好的信息,设计实现了包括Deep Web查询接口模式抽取、应用整体模式匹配算法的Deep Web查询接口模式匹配以及包含包括属性选择,表单元素生成和元素值域生成工作的查询接口集成3部分在内的基于整体模式匹配Deep Web集成系统。将该系统在Deep Web图书搜索系统中实际应用,运行结果表明,该系统设计是可行和有效的。