贵州民族医药文化认同对区域医药品牌资产的影响机理研究

在全球化和文化多元的背景下,民族医药文化认同对区域医药品牌建设具有不可忽视的价值。本文基于需求侧视角,构建了“民族医药文化认同——区域医药品牌资产”模型,并选取媒介接触频率、媒介接触信任以及参照作用作为调节变量。研究结果显示,民族医药文化认同对区域医药品牌资产具有显著的正向影响,同时媒介接触频率与媒介接触信任在两者间发挥双重调节效应。为实现贵州民族医药品牌的长期发展,应借鉴资本增殖的逻辑与文化扩散机制,以健康事业为核心,融入区域民族文化特色,通过品牌延伸策略拓宽传播渠道,构建具有贵州区域特色的医药品牌,推动“黔药”出山。