多维立体发力 赋能区域品牌传播——“好品山东”的全媒体创新实践

“好品山东”作为山东省委、省政府打造的区域公共品牌,自推出以来,从打响品牌“破壁出圈”到做强品牌“出省出海”,离不开主流媒体的传播助推。全媒体时代背景下,构建“好品山东”传播体系,深入挖掘“好品山东”品牌内涵,创作多元化“好品山东”传播产品,紧扣重要时间节点进行全媒体传播,能够持续提升“好品山东”区域品牌的传播力、影响力,以品牌传递中国声音、彰显文化自信。

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。

数字时代乡村综合形象设计传播策略研究

乡村综合性形象系统建构是传播乡村形象的重要策略。数字时代,以万物互联为代表的新媒体、新媒介迅猛发展,传播形态与路径发生了深刻变化。乡村综合形象的设计传播策略,将为未来中国全域形象多样化奠定基础,并在中国乡村振兴格局下全域发展中逐渐发力。乡村综合形象的设计传播在传播表达、内容生产、受众传播等方面存在形式单一、思维固化、创新不足等问题。结合数字科技手段与乡村综合形象系统,实现区域品牌传播,能够为乡村振兴提供研究范式。