区域品牌的效应与风险研究——以集群企业的视角

随着产业集群的发展,出现了产业集群整体品牌现象。本文用"区域品牌"来界定这种基于产业集群,由区域地理名称与产业名称共同构成的品牌。本文对区域品牌的概念、内涵与属性进行了分析,在此基础上从集群企业的视角讨论了区域品牌的效应与风险。研究认为,区域品牌的内涵是一种共同的声誉(集群声誉Clusters Reputation),其根本属性是公共性;区域品牌的效应主要表现在对企业产品营销与企业个性化品牌创建两方面产生的积极作用,其作用机制可用原产地效应与品牌伞效应来解释;区域品牌也可能带来"品牌株连"等潜在风险,法律手段与非正式制度的结合是风险防范的有效方法。

基于产业集群的湖南农产品区域品牌构建风险及规避分析

近年来,湖南农业产业集群的发展开创了可喜的局面,由此也构建了不少有影响力的农产品区域品牌。文章重点分析了湖南农业产业集群发展的优势和区域品牌创建的契机,探讨了区域品牌在构建过程中存在的一些风险,从不同侧面提出规避风险的相应对策,为产业集群的湖南农产品区域品牌的积极构建提供参考。