区域形象宣传片的符号叙事与品牌化传播——以《这里是辽宁》为例

随着区域形象塑造在地区经济社会发展中的作用日益凸显,区域形象宣传片已借助品牌传播理念,充分利用视觉符号展现鲜明的区域形象,并运用有代表性的内涵符号彰显独特的区域精神。但是也存在抽象的文字符号呈现较多、故事化叙事不够、媒介多元性传播不足等问题,导致其传播效果有限。鉴于此,区域形象传播可在明确区域形象定位的基础上,精选视听符号并进行有效整合、运用人与物的关系叙事、借助故事化的表达等方式打造区域特色品牌,引发受众情感共鸣。

情理交融 新美兼具——区域形象宣传片创新之道

区域形象宣传片在展示地域政治、经济、地理、文化的同时,有着独特的地方韵味和精神气质。本文从实践出发,探讨此类作品创作的意义、面临的瓶颈及破解之道,认为创作好形象宣传片的关键在于明确价值追求、熟谙历史文化、把握时代脉搏、增强交互共鸣,进而做到情理交融、新美兼具。